Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези “ОПТОКУЛЬТУРИ”.
«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна
Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.
“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA
В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.
Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:
ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.
На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин, METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.
ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.
Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.
ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.
Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.
Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.
“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA
Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.
Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.
Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.
А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.
Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.
А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.
Національний банк застосував до АТ Укрпошта захід впливу у вигляді штрафу на 1,7 млн грн за порушення вимог законодавства на платіжному ринку. Про це поінформувала пресслужба регулятора. Рішення ухвалив Комітет з питань нагляду та регулювання діяльності банків та платіжної інфраструктури НБУ 18 травня. Порушення стосуються невиконання Укрпоштою як надавачем фінансових платіжних послуг обов’язку забезпечити належне функціонування системи корпоративного управління, внутрішнього контролю […]
Індія та Об’єднані Арабські Емірати домовилися про розширення стратегічних резервів нафти та газу для підвищення енергетичної безпеки на тлі глобальних перебоїв постачання. Про це повідомляє Bloomberg. Сторони погодилися збільшити потужності зберігання сирої нафти в Індії до 30 млн барелів у співпраці з Abu Dhabi National Oil Company. Також передбачено створення стратегічних газових резервів в Індії та можливе розширення нафтового зберігання в […]
Концерн Stellantis уклав нову угоду з китайською компанією Dongfeng про спільні інвестиції у розмірі приблизно €1 млрд. Як повідомляє Motor1, кошти підуть на розробку та виробництво нових моделей брендів Jeep і Peugeot для китайського та міжнародних ринків. Перші автомобілі в рамках нового проєкту з’являться вже у 2027 році. Кожен бренд отримає по дві нові моделі. Всі вони […]
Об’єднані Арабські Емірати прискорюють реалізацію проєкту нафтопроводу, котрий має подвоїти експортні потужності через Фуджейру та зменшити залежність від Ормузької протоки. Спадкоємний принц емірату Абу-Дабі шейх Халед бін Мохамед бін Заїд на засіданні виконавчого комітету Національної нафтової компанії Абу-Дабі (ADNOC) доручив пришвидшити проєкт зведення нафтопроводу Захід-Схід. Очікується, що трубопровід почне роботу у 2027 році та дозволить суттєво збільшити […]
У мобільному застосунку Дія відтепер доступний ШІ-агент, що допоможе користувачу отримати витяги про місце проживання або оплатити штраф за порушення правил дорожнього руху. Про це повідомила пресслужба Міністерства цифрової трансформації. “Україна робить наступний крок в еволюції цифрової держави – від сервісів “у кілька кліків” до повноцінного Agentic State”, – заявив в.о. міністра цифрової трансформації Олександр Борняков. […]
Місія Міжнародного валютного фонду найближчими тижнями прибуде до України для першого перегляду нової чотирирічної програми розширеного фінансування EFF на 8,1 млрд доларів, затвердженої наприкінці лютого. Про це повідомила речниця МВФ Джулія Козак. За її словами, під час місії представники фонду обговорять із українською владою виконання зобов’язань у межах програми реформ, зокрема двох пунктів, пов’язаних із […]
Залежність Європи від постачання природного газу зі США цього року може досягти абсолютного історичного максимуму. Про це повідомляє Bloomberg. За даними Інституту економіки енергетики та фінансового аналізу (IEEFA), у 2026 році Європа може закуповувати у США до двох третин необхідного їй обсягу скрапленого природного газу, що стане безпрецедентним показником. Аналітики зазначають, що США мають шанс обійти Норвегію […]
Ціни на нафту продовжили зростати у понеділок, 18 травня, оскільки зусилля з припинення війни з Іраном зайшли в глухий кут після атаки на атомну електростанцію в Об’єднаних Арабських Еміратах. Ф’ючерси на нафту марки Brent піднялися на 2,01 долара, або 1,84%, до 111,27 долара за барель, але не досягли позначки в 112 доларів, що стало найвищим […]
Компанія Apple оголосила, що традиційна осіння презентація, на якій будуть показані її нові продукти, відбудеться 15 вересня. За неофіційними даними на презентації вперше будуть показані відразу чотири моделі айфонів – два iPhone 12 з діагоналлю 5,4 і 6,1 дюйма і два iPhone 12 Pro на 6,1 і 6,7 дюйма. Журналіст Bloomberg Марк Гурман з посиланням […]
Далі
У зв’язку з аналізом банківського ринку, відповідно до отриманих результатів про пайові частини на ринку банківських послуг, які констатували, що угода з придбання не призведе до монополізації ринку, а також не обмежить конкуренцію, на підставі Ст. 25 ЗУ «Про захист економічної конкуренції» Антимонопольний комітет України дозволив купівлю VS Банку (Львів), що належить російському «Сбербанку». Заява на […]
Далі
Бюджетний комітет Верховної Ради завершив підготовку проєкту Держбюджету на 2021 рік до розгляду в першому читанні. Зокрема, пропонують збільшити доходи держбюджету на 20,2 млрд гривень і здійснити повний перерозподіл витрат. Про це повідомив в Facebook голова комітету Юрій Аристов. “Ще наприкінці вересня профільні підкомітети констатували, що збільшення прогнозу деяких видів надходжень є обґрунтованим, більшість головних […]
Далі
За підсумками листопада міжнародні резерви України скоротилися на 0,5% до 38,785 млрд доларів. Така тенденція триває четвертий місяць поспіль, повідомив Національний банк. Інтервенції НБУ для підтримки курсової стійкості та боргові виплати країни значною мірою були компенсовані надходженнями від міжнародних партнерів, – йдеться у повідомленні. Так, чистий продаж валюти НБУ становив 2,453 млрд доларів. А уряд […]
Далі
Міжнародне рейтингове агентство S&P Global знизило рейтинг України в іноземній валюті, змінивши його з ССС на СС. Про це повідомляє Reuters. “З огляду на значну шкоду, завдану фізичному та людському капіталу, середньострокові економічні перспективи України характеризуються високим ступенем невизначеності”, – йдеться у звіті S&P. Агентство повідомило, що його прогноз по рейтингу України за зобов’язаннями є негативним. В […]
Далі
Витрати Airbnb різко зросли, що може негативно відіб’ється на оцінці компанії напередодні IPO в цьому році. За повідомленнями, IPO Airbnb не відбудуться до тих пір, поки не вщухне спалах коронавіруса, що гальмує галузь туризму. Компанія-платформа з оренди житла Airbnb втратила $322 млн за перші дев’ять місяців минулого року в порівнянні з прибутком в $200 млн […]
Далі
Національний банк України придбав у червні 2017 року 300,2 мільйона доларів на міжбанківському валютному ринку, інформація розміщена в зведених даних НБУ, які повідомляються на офіційному сайті регулятора. Протягом місяця спостерігалося зміцнення гривні на 0,96% (25,4 копійок), співвідношення обмінного курсу долар/гривня. В наслідок сприятливих факторів, Національний банк провів кілька операцій без втрат домінантних тенденцій валютного ринку […]
Далі
30 листопада, у Києві відбувся запуск нового потягу, який курсуватиме між київським залізничним вокзалом та аеропортом “Бориспіль”. Про це повідомив прем’єр-міністр Володимир Гройсман на своїй сторінці в Facebook. На церемонії запуску були присутні президент Петро Порошенко, прем’єр-міністр Володимир Гройсман, міністр інфраструктури Володимир Омелян та керівник “Укрзалізниці” Євген Кравцов. Відтепер можна без проблем прогнозувати час на […]
Далі
Україна отримає $4,8 млрд у межах проєкту PEACE від Світового банк. Про це повідомив прем’єр-міністр Денис Шмигаль у соцмережі Х. “Це дуже важливий внесок, який допомагає фінансувати ключові бюджетні програми під час війни. Дякуємо Сполученим Штатам і партнерам з розвитку, які фінансують цю допомогу, забезпечуючи критично важливу підтримку для нашої країни і нашого народу”, – написав […]
Далі
Компанія Apple заявила, що проведе на наступному тижні презентацію новинок – третю з початку 2020 року. Згідно з повідомленням на сайті компанії, захід транслюватиметься з головного офісу в Каліфорнії у вівторок, 10 листопада. Компанія анонсує захід словами “Ще дещо” (One More Thing). Цю фразу, як зазначає спеціалізоване видання Verge, вона не раз використовувала для подання […]
Далі
Адміністрація США відклала на 15 днів крайній термін, до закінчення якого китайська компанія ByteDance повинна відмовитися від пов’язаних з TikTok активів в США, говориться в заяві офіційного представника Мінфіну Моніки Кроулі. Для продовження роботи в США TikTok необхідно укласти угоду до 27 листопада. «Відповідно до указу (президента США від 14 серпня про обов’язок ByteDance відмовитися […]
Далі
Зерновий термінал Risoil в 2018 р впровадив інтегровану систему менеджменту, яка відповідає міжнародним стандартам ISO 22000: 2005. Про це йдеться в повідомленні компанії. «Підготовка тривала майже півроку. У підсумку, ми успішно пройшли міжнародний аудит і отримали довгоочікуваний сертифікат з Данії», – йдеться в повідомленні. Група компаній Risoil S. A. займається забезпеченням логістики олії, насипних і […]
Далі
Amazon вважає своїм основним конкурентом Walmart на ринку Індії. Так як Індія є одним з головних забруднювачів пластиком нашої планети, компанії вибрали стратегію боротьби за клієнта шляхом впровадження екологічної реформи. Компанія Amazon заявила, що до середини 2020 року відмовиться від поставок пластика, що не піддається переробці в країну. Ініціатива пролунала після того, як Flipkart оголосив […]
Далі
На момент публікації всі уразливості були усунені оновленнями безпеки в продукції Apple. Дослідники в сфері інформаційної безпеки з Google Project Zero виявили групу сайтів з кодом, що дозволяє через браузер встановлювати на iPhone програму, яка отримує root-права і завантажує на сервери зловмисників конфіденційні дані, в тому числі паролі, дані місця розташування і фотографії. Зловмисники розробили […]
Далі
Засновник Microsoft Білл Гейтс застеріг інвесторів від купівлі криптовалюти Bitcoin. Про це повідомляє Bloomberg. “Якщо у вас менше грошей, ніж в Ілона [Маска], вам, ймовірно, потрібно бути обережними. В Ілона купа грошей, і він дуже просунутий, так що я не переживаю, що його біткоїни будуть хаотично зростати і падати”, – сказав Гейтс. Гейтс побоюється, що подібним […]
Далі
Обсяги українського експорту протягом останнього року впали на кілька відсотків, що, в першу чергу, пов’язано з погіршенням політико-економічних відносин з Росією, яка до недавнього часу була основним ринком збуту для України. Проте, на тлі цього, частка експорту в країни ЄС за 2016-й рік зросла на 6%: про це заявили представники Міністерства економіки в рамках чергової […]
Далі
