Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези “ОПТОКУЛЬТУРИ”.
«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна
Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.
“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA
В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.
Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:
ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.
На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин, METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.
ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.
Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.
ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.
Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.
Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.
“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA
Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.
Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.
Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.
А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.
Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.
А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.
Американський бізнесмен Ілон Маск втратив статус трильйонера після того, як 24 червня різко впали ціни на акції Tesla та SpaceX. За даними Індексу мільярдерів Bloomberg, його статки зараз становлять 957 мільярдів доларів. Про це повідомляє Bіsness Insider. Як відомо, Маск став трильйонером на початку цього місяця, одразу після історичного первинного розміщення акцій SpaceX, в результаті якого вартість […]
Найбільша аерокосмічна корпорація Європи Airbus оголосила про перевірку 16 літаків моделі A380 після виявлення тріщин у ключовому компоненті крила. Ці літаки експлуатуються авіакомпаніями Emirates та Qantas. Загалом перевірці підлягають 16 літаків, із яких 15 належать Emirates і один – Qantas. Вже на середу заплановано огляд п’яти літаків, що перебувають в експлуатації авіакомпанії Emirates. Виявлені тріщини […]
24 червня 2026 року ціни на золото впали нижче позначки в 4000 доларів за унцію, що стало першим таким випадком з листопада минулого року. Причиною цього стало зміцнення долара і очікування підвищення процентних ставок у США, повідомляє Bloomberg. За інформацією агентства, вартість золота знизилася на 2,9%, до рівня 3999,90 доларів за унцію, демонструючи падіння вже другу торгову […]
Комітет Європейського парламенту з економічних та монетарних справ у вівторок, 23 червня, проголосував за створення цифрової валюти, яка має послабити залежність Європи від платіжних систем зі США. Про це повідомляє Euractiv. “За” проголосували 43 членів комітету, 14 – “проти” та один утримався. Європарламент сподівається завершити угоду про створення валюти з державами-членами ЄС до кінця цього року. Пілотний […]
Проблеми на паливному ринку РФ накопичуються: нові дані свідчать про помітне падіння виробництва та скорочення експорту. Про це повідомляє інформаційне агентство Reuters, посилаючись на свої джерела. На тому тижні виробництво бензину в Росії скоротилося практично на 25% порівняно із середньодобовим показником червня 2025 року. На тлі дефіциту пального та зростання цін правлячий режим РФ розглядає різні варіанти підтримки […]
Державне підприємство Морський торговельний порт (ДП МТП) Чорноморськ за підсумками 2025 року отримало чистий прибуток у розмірі 229,5 млн грн та сплатило понад 716 млн грн податків до бюджетів різних рівнів. Про це повідомив директор підприємства В’ячеслав Безрук в авторській колонці для ЛІГА.Бізнес. За його даними, минулого року порт обробив близько 3,8 млн тонн вантажів, що […]
Національний банк застосував до Укрпошти заходи впливу у вигляді штрафу в розмірі 2 544 900 гривень за порушення вимог законодавства України. Про це повідомила пресслужба НБУ. Причиною штрафу стало порушення вимог: Закону України Про платіжні послуги; Інструкції про порядок організації касової роботи банками та проведення платіжних операцій надавачами платіжних послуг в Україні; Правил зберігання, захисту, використання […]
Кабінет міністрів перерозподілив зекономлені за іншими бюджетними програмами 220 млн гривень на потреби армії. Про це повідомила глава уряду Юлія Свириденко. “Уряд додатково спрямував 220 млн гривень на потреби Сил оборони. Це кошти, які залишилися невикористаними у видатках бюджету на фінансування НКРЕКП”, – написала вона. За інформацією прем’єр-міністра, кошти розподілені наступним чином: 100 млн гривень буде […]
Італійський будинок моди Prada розглядає можливість збільшення продажу вживаних товарів, заявив директор з маркетингу бренду. Цьому кроку сприяли молоді споживачі, які шукають способи пожднати придбання дизайнерських товарів з турботою про екологію. Бренд Prada став синонімом елегантної розкоші. Колись невелика компанія з виробництва шкіряних виробів перетворилася на ексцентричний бренд. Використання сектора вживаних товарів стане для Prada […]
Далі
Компанія Nvidia спеціалізується на виробництві високоякісних чіпів для комп’ютерів і для автомобілів із автономним управлінням. Після того, як компанія розкрила свою виручку за перший квартал у розмірі 2,22 мільярда доларів, що набагато вище прогнозованої виручки, акції виросли на 6%. Спочатку року акції виросли більше ніж на 28%. Зростання акцій проходить на тлі ескалації торгової війни […]
Далі
ФГВФО виставив на торги нежитлову будівлю площею 1,4 тис. кв. м. Торги відбудуться 25 липня по голландської версії аукціону на майданчику «ProZorro.Продажі». Продається приміщення, яке на балансі ВАТ Банк «Київська Русь» знаходиться на Подолі, в історичному центрі Києва. Початкова ціна лота становить 58,45 млн грн. Читайте також: Фонд гарантування за тиждень продав активів банків на […]
Далі
Керівником інтегрованого газового бізнесу НАК «Нафтогаз України» буде призначений Андрій Фаворов. Фаворов буде займатися питаннями видобутку газу, оптової торгівлі і роздрібного продажу газу. Нафтогаз зазначив, що Фаворов продає свою частку в компанії ЕРУ іншим партнерам і вже склав повноваження по управлінню підприємством. Фаворов з вересня 2010 року до липня 2014 року обіймав посаду комерційного директора […]
Далі
Росавіація пропонує провести з Україною переговори про відновлення авіасполучення між країнами. “У відповідь на заборону прямого чартерного повітряного сполучення влади України між нашими країнами пропонуємо провести переговори і відновити повітряне сполучення на регулярній і чартерної основі між Росією і Україною в повному обсязі”, – заявили в російському відомстві. “Впевнені, що таке рішення відповідає інтересам наших […]
Далі
Цінні папери на фондовому ринку США переоцінені, і є ризик корекції, попередив фінансовий директор банку Morgan Stanley Майк Вілсон в інтерв’ю Bloomberg TV. За словами Вілсона, ринок перекуплений. Один з ключових ризиків, які зараз люди не помічають, – це прибутковість облігацій казначейства США, стверджує топ-менеджер. Вона продовжує рости, а це може створити хвилювання серед інвесторів […]
Далі
Ціна біткоіну в ніч на четвер, 22 жовтня, перевищила позначку $13,1 тис., що стало рекордним показником для поточного року. Курс біткоіну зріс на тлі новин про дозвіл платіжним сервісом PayPal операцій з криптовалютами для американських користувачів. Також PayPal пообіцяв з 2021 року запустити цей сервіс на декількох міжнародних ринках і дозволити користувачам розплачуватися криптовалютами в […]
Далі
Американський фонд Stanhope Capital Group і холдингова компанія FWM Holdings, що володіє трастом сім’ї Форбс – Forbes Family Trust, а також фондами LGL Partners and Optima Fund Management, оголосили про злиття. В результаті буде створений один з найбільших в світі незалежних фондів з управління приватним капіталом з клієнтськими активами на $ 24,2 млрд. Про це […]
Далі
Компанія Disney постраждала від наслідків поширення пандемії COVID-19. Парки розваг закриті через карантинні заходи. Починаючи з шанхайського парку Disneyland і фірмових магазинів в Китаї, компанія була змушена закрити свої найприбутковіші об’єкти в інших країнах. Disney також довелося тимчасово “заморозити” свій бізнес кіновиробництва, чекаючи урядових дозволів на відновлення роботи кінотеатрів. На тлі пандемії і світового спаду […]
Далі
Foxconn, який є найбільшим партнером Apple, має намір до кінця лютого хоча б наполовину відновити своє виробництво в Китаї, повідомило агентство Reuters з посиланням на інформовані джерела. Через спалах коронавіруса заводи компанії були закриті на кілька тижнів. Контрактний виробник також планує відновити 80% виробництва в Китаї в березні. Плани прискореного відновлення роботи йдуть за повідомленнями […]
Далі
Президент США Дональд Трамп пригрозив ввести мита на автомобілі з ЄС, а також низку товарів з Китаю, якщо Брюссель і Пекін не скасують митні збори на американських омарів. Про це глава держави заявив 5 червня в час відвідування штату Мен, який славиться своїми лобстерами. “Якщо Європейський Союз негайно не скасує це мито, то ми введемо […]
Далі
До Апеляційного суду Данії надійшла анонімна скарга, яка критикує дозвіл енергетичного агентства Данії на реалізацію прокладання по території країни російського газопроводу “Північний потік-2”. Про це повідомила представник ради Еллен Евіг Йоргенсен. “Одна скарга щодо проєкту Nord Stream 2 була подана в рамках термінів для подачі апеляцій”, – зазначила вона. Як пояснила представник відомства, такого роду […]
Далі
Apple Inc планує в цьому році сконструювати 80 млн нових моделей iPhone, що на 20% менше, ніж планувалося в той же час в минулому році. Каліфорнійська фірма попросила постачальників зробити на 20% менше компонентів для трьох нових iPhone, які вона планує запустити в продаж у другій половині 2018 року, в порівнянні з планами минулого року […]
Далі
Президент США Дональд Трамп заявив, що уряд завершив підготовку до збільшення імпортних тарифів на автомобілі з Європейського Союзу і запропонував йому вжити відповідних заходів найближчим часом. Про це Президент Сполучених Штатів заявив в своєму офіційному Twitter-акаунті. ….We are finishing our study of Tariffs on cars from the E.U. in that they have long taken advantage […]
Далі
Газета Financial Times з’ясувала, що IT-корпорація Oracle веде переговори про покупку китайського відеосервісу TikTok. Про це видання з посиланням на джерела написало 18 серпня. Офіційно інформацію про переговори ні в ByteDance (їй належить TikTok), ні в Oracle коментувати не стали. За словами джерел FT, компанія також веде переговори з інвесторами, які володіють частками в ByteDance: […]
Далі
