Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези “ОПТОКУЛЬТУРИ”.
«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна
Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.
“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA
В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.
Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:
ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.
На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин, METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.
ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.
Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.
ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.
Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.
Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.
“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA
Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.
Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.
Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.
А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.
Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.
А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.
Антимонопольний комітет (АМКУ) визнав дії трьох компаній – ТОВ Ліранс, Торговий дім Моршинські джерела та Шаянські джерела – порушенням законодавства про захист від недобросовісної конкуренції. Вони були оштрафовані, повідомило відомство напередодні. Зазначається, що компанії поширювали неправдиву інформацію про свої торгові марки води – Aqua baby, Aqua Karpaty та Шаянська кремнієва. Вони розміщували на етикетках, вебсайтах та маркетплейсах […]
Консорціум державних Ощадбанку та Укрексімбанку, який 26 липня отримав права власності на торговельно-офісний комплекс Gulliver у Києві, ухвалив рішення тимчасово закрити комплекс з 22:00 30 жовтня. “Мета цього кроку – безпека відвідувачів та представників орендарів комплексу, а також гарантоване уникнення аварій та техногенних загроз, які можуть бути спричинені колишнім власником об’єкта”, – йдеться у заяві. […]
Американська дочірня компанія концерну Rheinmetall отримала контракт на 31 млн доларів для реалізації проекту зі швидкого ремонту БМП Bradley для армій США та України. Про це повідомляється на сайті концерну. Контракт укладено на 18 місяців – до березня 2027 року – через Національний центр виробничих наук США (NCMS). Тоді ж очікуються надходження перших відремонтованих БМП Bradley. Проєкт […]
Porsche переживає один із найскладніших періодів за останні роки- прибуток компанії впав на 99%, а одночасно бренд готується до завершення виробництва одразу трьох моделей із двигунами внутрішнього згоряння, серед яких і популярний кросовер Macan, повідомляє Carscoops. Поточна бензинова версія Macan залишатиметься у виробництві до середини 2026 року, а продаватиметься впродовж усього року, а у деяких регіонахнавіть у […]
США запропонували Німеччині шестимісячний термін, щоб урегулювати питання німецьких активів Роснефти. Таким чином це дасть змогу тимчасово звільнити їх від дії американських санкцій. Про це з посиланням на поінформовані джерела повідомило інформаційне агентство Bloomberg. Адміністрація Трампа дала на здогад Берліну, що розглядає можливість видачі для Rosneft Deutschland обмеженої загальної ліцензії, яка не підлягає продовженню. Влада ФНР оцінює […]
Компанія Amazon.com Inc. планує звільнити близько 14 тис. корпоративних співробітників у рамках програми оптимізації видатків. Про це повідомила старший віце-президент компанії Бет Галетті в корпоративному блозі. “Скорочення, про які ми сьогодні оголосили, є продовженням роботи зі зменшення бюрократії, усунення зайвих корпоративних рівнів та перенаправлення ресурсів у ключові сфери, які найкраще відповідають поточним та майбутнім потребам […]
Нафтопереробні заводи Індії не робили нових замовлень на закупівлю російської нафти з моменту введення американських санкцій, бо чекають на роз’яснення від уряду та постачальників. Про це, посилаючись анонімні джерела, повідомляє інформаційне агентство Reuters. Деякі нафтопереробні заводи звертаються до спотових ринків, щоб задовольнити свої потреби в нафті. Державна компанія Indian Oil оголосила тендер на закупівлю нафти, а […]
Російська нафтова компанія Лукойл оголосила про намір продати міжнародні активи після того, як проти неї та її дочірніх підприємств запровадили санкції США. Про це повідомила пресслужба компанії. “У зв’язку із запровадженням обмежувальних заходів проти компанії та її дочірніх підприємств деякими державами, компанія оголошує про свій намір продати свої міжнародні активи. Розгляд пропозицій від потенційних покупців […]
Швейцарський банк Credit Suisse AG підозрюють у наданні допомоги своїм клієнтам в ухиленні від податків. Така інформація з’явилася в прес-релізі міжнародної фінустанови сьогодні, 31-го березня, після серії обшуків у центральних офісах Credit Suisse у ряді європейських країн. Згідно з першоджерелом, вранці співробітники регулюючих органів Великобританії, Франції і Нідерландів з’явилися у відділеннях банку в Лондоні, Парижі […]
Далі
Надходження до бюджету значно збільшилися, незважаючи на різке скорочення реалізації сигарет. У 2018 році надходження від тютюнових акцизів до Держбюджету досягли майже 44 мільярдів гривень, що на 9,3% більше, ніж у 2017 році. Такий високий показник зумовлений підвищенням специфічного акцизу на тютюнові вироби на 29,7% із 1 січня 2018 року. Відзначається, що тютюнові надходження зросли […]
Далі
Перший тендер на здійснення днопоглиблювальних робіт на території українського порту “Південний” виграла китайська компанія China Harbour Engineering company Ltd. За підсумками конкурсу, що відбувся сьогодні, 20-го квітня, найближчим конкурентом китайського конгломерату виявилася LTD Novadeal (дочірня структура бельгійського холдингу DEME Group), пропозиція якої становила 1.178 мільярд доларів. У свою чергу, ціна від China Harbour Engineering company […]
Далі
Щоб уникнути сплати податків від річного міжнародного прибутку керівництво компанії Google, що входить в Alphabet Inc., переказало 16 мільярдів євро, що становить близько 19,2 мільярда доларів, на офшорні рахунки компанії на Бермудських островах. Таку інформацію опублікувало міжнародне рейтингове агентство Bloomberg. За інформацією агентства, компанія Google для схеми приховування доходів використовує дві структури, відомі як «Double […]
Далі
Urgently отримає великі фінансові інвестиції від BMW і Porsche. 21 млн доларів спрямують на стартап, що надає технічну допомогу для авто. Urgently – це чудове рішення для автовласників. Стартап допомагає зі зв’язком з підприємствами, що надають технічну допомогу на дорогах. Що стосується схеми роботи програми, це більшою мірою нагадує Uber. Користувачі Urgently приймають замовлення на […]
Далі
Японія оновила перелік товарів, які заборонено постачати до РФ. Експортні обмеження набудуть чинності 17 червня, повідомило Міністерство економіки, торгівлі та промисловості країни. Зазначається, що заходи, вжиті Токіо, є реакцією на міжнародну ситуацію навколо України. Під експортні обмеження потрапили: локомотиви для залізниць та автомобілі для обслуговування залізничних магістралей; бульдозери, механічні екскаватори, бурильні машини та тунельні екскаватори; […]
Далі
Час від часу навіть найдосвідченіші гравці світу бізнесу роблять помилки: інвестують у програшні проекти або, навпаки, невірно оцінюють майбутні перспективи і відмовляються від тих ідей, які в подальшому виявляються надприбутковими. Не існує чіткого алгоритму дій, певної формули, яка б з точністю прораховувала всі ризики того чи іншого капіталовкладення. Усе, на що може покладатися сучасний підприємець, […]
Далі
У зв’язку з авіакатастрофою в Ефіопії акції компанії Boeing впали на 10% на Нью-Йоркській фондовій біржі. Акції авіабудівної компанії Boeing впали на 10% на попередніх торгах перед відкриттям основної торговельної сесії в понеділок, 11 березня, на тлі катастрофи з літаком компанії в Ефіопії. Про це повідомляє Прайм. “Станом на 10:22 акції компанії на Нью-Йоркській фондовій […]
Далі
І знову ми повертаємося до теми “ПриватБанку”: не через бажання вкотре обговорити, мабуть, одну з найбільш резонансних подій останніх тижнів 2016-го року, але через бажання остаточно розібратися і прояснити деякі з нюансів цієї справи. Для цього ми звернулися за коментарем до одного з провідних експертів Києва: юриста зі значним стажем і фінансового аналітика, чиє ім’я […]
Далі
Власник брендів Louis Vuitton і Dior концерн LVMH і виробник ювелірних виробів Tiffany ведуть «активні переговори» про перегляд умов угоди, в рамках якої LVMH планував купити Tiffany за більш ніж $ 16 млрд. Про це Financial Times розповіли чотири обізнані джерела. LVMH і Tiffany знаходяться в процесі «непрямих переговорів», зазначив журналіст CNBC Девід Фейбер з […]
Далі
Аналітики американського фінансового холдингу JP Morgan погіршили прогноз зростання економіки України в цьому році до 4% ВВП. Прогноз на наступний рік, як і раніше, залишається на рівні 3,8% ВВП. “Зростання економіки прискориться в цьому році приблизно до 4%. Але, незважаючи на поштовх до інвестицій, ми прогнозуємо помірне уповільнення в 2020 році на тлі зниження транзиту […]
Далі
Вищий господарський суд України скасував рішення про стягнення штрафу в розмірі 72,7 мільйонів гривень з ПАТ «АрселорМетал Кривий Ріг». Про це 20 грудня повідомили представники прес-служби українського промислового комплексу. Згідно із заявою, позов прокуратури було відхилено, а попередню постанову Дніпропетровського апеляційного госпсуду – анульовано, через відсутність достатньої кількості доказів. Нагадаємо, що суть судового спору полягала […]
Далі
Два німецьких виробника автомобілів – Daimler і BMW – заявили про припинення спільної роботи над інноваційними технологіями для безпілотних автомобілів. Прийняти таке рішення підштовхнули економічні та юридичні проблеми: зараз така робота “абсолютно недоречна” для двох брендів. У минулому 2019 році Daimler і BMW оголосили про намір створити п’ять спільних проєктів, в тому числі – проєкт […]
Далі
Американське видання The Washington Post присвятило статтю масштабним атакам рашистів на українську енергетичну інфраструктуру і, зокрема, на теплові станції ДТЕК. Журналісти видання визнали пошкодження суттєвими, ліквідація яких навіть з належними запасами обладнання може зайняти багато місяців. “Іржавий та розплавлений метал, а також купи попелу залишились від диспетчерської на електростанції, яку Росія атакувала минулого місяця, знищивши обладнання та […]
Далі
Президент України Петро Порошенко заявив про те, що закон про Антикорупційний суд буде прийнятий у поточному році. Раніше повідомлялося, що прийняття цього закону стане можливим виключно в разі схвалення його (закону) Венеціанською комісією, після проведеної комісією експертизи. Про це повідомила представник глави держави і народний депутат Ірина Луценко. Нагадаємо, що автори законопроекту про Антикорупційний суд […]
Далі
Анонсуючи підписання контракту з Carlsberg Group на поставку двадцяти електричних вантажівок серії D Wide Z.E., Renault Trucks робить у трансформації міського транспорту справді вирішальний крок! Ці повністю електричні 26-тонні вантажівки, які будуть поставлені у 2020 році, працюватимуть на пивоварний завод Feldschlösschen, що є дочірнім підприємством Carlsberg Group у Швейцарії. У Renault Trucks вірять, що скоротити […]
Далі
