Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези “ОПТОКУЛЬТУРИ”.
«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна
Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.
“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA
В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.
Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:
ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.
На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин, METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.
ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.
Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.
ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.
Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.
Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.
“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA
Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.
Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.
Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.
А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.
Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.
А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.
Мережа спортивного ритейлера Reebok припиняє роботу в Україні. Останні два магазини бренду в Києві – у ТРЦ Retroville та SkyMall – закриються навесні 2026 року. Про це повідомляє Forbes. У Retroville договір оренди чинний до кінця квітня, але точна дата закриття залежатиме від розпродажу залишків товару. У SkyMall магазин працюватиме до 8 травня 2026 року. Онлайн-магазин припинить […]
Європейський інвестиційний банк у 2025 році виділив Україні на проєкти в різних сферах 1,5 млрд євро нового фінансування. Про це йдеться у релізі ЄІБ, повідомляє Укрінформ. “У 2025 році Група ЄІБ забезпечила 1,5 млрд нового фінансування на проєкти в енергетиці, інфраструктурі, підтримку малого та середнього бізнесу та просування євроінтеграції”, – мовиться в повідомленні. Кошти передали на […]
Україна погодилась взяти на себе зобов’язання у рамках нової програми розширеного фінансування (EFF) від Міжнародного валютного фонду загальним обсягом 8,1 млрд доларів. Про це повідомив народний депутат Ярослав Железняк. У програмі МВФ одним з перших “структурних маяків” на кінець березня було сказано “прийняти пакет податкових змін на 2026-2027 роки”. За словами Железняка, Україна вже виконала наступні вимоги: […]
Гонконзький конгломерат CK Hutchison у вівторок повідомив, що влада Панами пригрозила його співробітникам кримінальним переслідуванням, якщо вони не покинуть два ключові порти Панамського каналу. Про це повідомляє Reuters. Це сталося після рішення Верховного суду Панами, котрий анулював контракти дочірньої компанії CK Hutchison – Panama Ports Company (PPC) – на управління терміналами. Вашингтон і Пекін оспорюють контроль над судноплавною артерією, що з’єднує Атлантичний […]
Італійський автовиробник Alfa Romeo відновив прийом замовлень у Європі на версії Quadrifoglio моделей Alfa Romeo Giulia Quadrifoglio та Alfa Romeo Stelvio Quadrifoglio. Компанія також вирішила продовжити виробництво цих модифікацій до 2027 року. Навесні 2025 року бренд оголосив про припинення прийому замовлень на бензинові версії з двигунами 2.9 V6 і 2.0 Turbo через необхідність зниження середніх […]
Компанія Microsoft оголосила про співпрацю зі супутниковим інтернет-сервісом Starlink компанії SpaceX Ілона Маска для розширення зв’язку по всьому світу. Про це повідомляє CNBC. “Завдяки нашій співпраці зі Starlink, Microsoft поєднує підключення супутників на низькій навколоземній орбіті з моделями розгортання на рівні громад та партнерствами з місцевими екосистемами”, – зазначила головна директорка Microsoft зі сталого розвитку Мелані […]
Європейський автомобільний ринок розпочав 2026 рік зі спаду: у країнах ЄС, Великій Британії та ЄАВТ у січні було зареєстровано 961382 нових авто – на 3,5% менше, ніж роком раніше, повідомляє Carscoops. Продажі Tesla у регіоні знизилися на 17% – до 8075 автомобілів. Частка компанії на ринку скоротилася з 1,0% до 0,8%. Це вже 13-й місяць поспіль, коли […]
Росія за 12 місяців по 24 лютого 2026 року змогла наростити експортні постачання нафти на 6% порівняно з аналогічним довоєнним періодом. Проте вона заробила на 18% менше, змушена продавати її з величезними знижками. На все викопне паливо – нафту та нафтопродукти, газ і вугілля, то падіння доходів на четвертий рік вторгнення порівняно з останнім довоєнним […]
Спільна компанія Нафтогазу України і Egyptian General Petroleum Corporation – Petrosannan Company – додала у видобутку нафти в Західній пустелі Єгипту 20%, або 600 барелів на добу, повідомляє прес-служба компанії. Як повідомляється, це стало можливим завдяки здійсненню гідророзриву пластів на пілотних свердловинах. Відзначається, що за умови збереження обсягів видобутку і поточних цін на нафту ($60 […]
Далі
За підсумками листопада в Китаї місячний обсяг виробництва автомобілів вперше перевищив 3,5 млн автівок. Це новий історичний рекорд, повідомив напередодні Укравтопром з посиланням на дані Китайської асоціації автовиробників. Так, за 11 місяців поточного року виробництво і продажі автомобілів у Китаї досягли 31,2 млн і 31,1 млн одиниць відповідно, збільшившись на 11,9% і 11,4% в річному обчисленні. Експорт […]
Далі
Акції Starbucks, що втратили більше 15% з початку року, зросли на 5,7% після публікації підсумків 3-го фін. кварталу, що закінчився 28 червня, і прогнозів на 4-й квартал і весь 2020 рік. Для компанії Starbucks, як і для всього світового ринку ресторанної сфери, три місяці з квітня по червень 2020 року стали випробуванням. Спочатку ресторани в […]
Далі
У п’ятницю, 26 вересня, ціна біткоїну (BTC) опустилася нижче за 110 000 доларів, досягнувши позначки у 109 552 доларів. Про це свідчать останні дані торгів. Bitcoin впав нижче за 110 000 доларів, демонструючи різке тижневе зниження, оскільки закінчується термін дії криптовалютних опціонів на суму близько 22 млрд доларів, а настрої інвесторів залишаються стриманими напередодні публікації […]
Далі
Суд у Німеччині зобов’язав Google виплатити сервісу Idealo близько 465 млн євро компенсації за порушення антимонопольного законодавства. Про це повідомляє Spiegel. Idealo, що належить медіаконцерну Axel Springer, звинуватило Google у тому, що компанія протягом років зловживала домінуючим становищем на ринку пошукових систем і надавала перевагу власним сервісам. Втім, суд присудив значно меншу суму, ніж вимагало Idealo, компанія […]
Далі
Компанія AstraZeneca скоротила прогноз поставок COVID-вакцин в Євросоюз у першому кварталі 2021 року до 30 мільйонів доз – третину своїх контрактних зобов’язань, а також зниження на чверть від зобов’язань минулого місяця. Агентство пише, що дефіцит буде наступним ударом по планах ЄС щодо вакцинації, яким заважають багаторазові затримки поставок вакцин і повільне впровадження вакцинації в деяких […]
Далі
Українські банки видали вже 8 млрд грн доступних кредитів за програмою “5-7-9”. Про це в ефірі ток-шоу “Свобода слова Савіка Шустера” заявив міністр фінансів Сергій Марченко. “На сьогодні 80 копійок з гривні виданих кредитів надається за програмою “5-7-9″. Вже надано 8 млрд грн, 3 тис. кредитів за цією програмою малому і середньому бізнесу. У наступному […]
Далі
Засновник медіакорпорації RIA Media Corp. Олександр Човган виділив зі свого однойменного Фонду значну грошову суму в розвиток сфери IT в Україні. Грошові кошти були інвестовані в Вінницьку IT – Академію в обмін на отримання частки в розмірі 61% в структурі навчального закладу. За словами Тетяни Авраменко, представниці Фонду, дана інвестиція є першою в сферу освіти. […]
Далі
Фонд держмайна України виставив на приватизаційний аукціон вінницький завод з переробки алмазів Кристал майже за 90 мільйонів гривень. Про це йдеться в повідомленні Фонду. Відзначається, що на заводі не тільки огранюють і шліфують дорогоцінні камені, але і виготовляють ювелірні вироби. Там виробляють понад п’ять тисяч моделей ювелірних прикрас. Аукціон з приватизації має відбутися 1 жовтня. Стартова ціна об’єкта – […]
Далі
Росія за 12 місяців по 24 лютого 2026 року змогла наростити експортні постачання нафти на 6% порівняно з аналогічним довоєнним періодом. Проте вона заробила на 18% менше, змушена продавати її з величезними знижками. На все викопне паливо – нафту та нафтопродукти, газ і вугілля, то падіння доходів на четвертий рік вторгнення порівняно з останнім довоєнним […]
Далі
Влада Канади і, безпосередньо, мерія найбільшого міста Торонто сприятимуть вдосконаленню автомобілезаводів Honda. Таку інформацію надає інвестиційний портал України InVenture. Відомо, що передовий японський виробник мотоциклів і автомобілів вкладе в свої підприємства в центральній провінції Канади – Онтаріо (м Еллістон) більше $ 300 мільйонів. Уряд країни і мерія Торонто, зі свого боку вкладуть $ 31,6 мільйонів. […]
Далі
В офісі та квартирах співробітників консалтингової групи А-95 у вівторок, 13 липня, пройшли обшуки. Директор компанії Сергій Куюн пов’язує їх з викривальними матеріалами про мережу АЗС БРСМ-нафта. “Сьогодні в наших квартирах і офісі консалтингової групи А-95 пройшли обшуки, вилучено техніку. Останнє, що повідомили: “Поліція з ломом і сокирою увійшла в офіс”. Ми багато пишемо про […]
Далі
Акції компанії Twitter, що збільшилися на 28,5% з початку 2021 року і на 88,3% за останні 12 місяців, різко зросли на 5% після публікації квартальних результатів вище середніх прогнозів аналітиків. Twitter повідомив про різке зростання доходів на 74% до $ 1,19 млрд. в порівнянні з прогнозом в $ 1,06 млрд. Темпи зростання доходів компанії в […]
Далі
Компанія-виробник електрокарів Tesla домовилася з брокерськими компаніями про продаж своїх акцій на загальну суму $5 млрд. Про це пише Bloomberg з посиланням на документи, які подані до Комісії з цінних паперів і бірж (SEC) США. Акції будуть продаватися за ринковою ціною. Це вже третій подібний продаж акцій Tesla в 2020 році. Bloomberg пояснює це стрімким […]
Далі
