Украина — Швеция: многовековые традиции сотрудничества продолжаются

Во времена Киевской Руси выходцев из Скандинавии — викингов — нередко называли варягами. Они, согласно летописям, еще в ІХ веке имели с Русью активные не только торговые, но и политические отношения (стоит вспомнить, что жена Ярослава Мудрого, княжна Ингигерда, — дочь шведского короля Улофа Шетконунга). Варяги (они же скандинавы), обитавшие в североевропейской части континента, это по сути десятки больших и малых народностей, на основании которых впоследствии были сформированы государства, существующие на карте современной Западной Европы. Нынче же Скандинавский полуостров, этот древний культурный и исторический район, представлен группой финансово и экономически мощных стран — Норвегией, Данией и Швецией. Последняя же, благодаря кардинальным социальным реформам и переориентации своей экономики с сырьевого направления на индустриальное развитие (приборо- и машиностроение, химическая промышленность, внедрение высоких технологий) — так называемой Шведской модели, — занимает ведущие места по социально-экономическому уровню среди всех стран Европы.

Шведы создали прекрасное государство, и уже в современном формате продолжают добрую традицию торговли, экономического и культурного сотрудничества с Украиной.

О Швеции

Официальное название — Королевство Швеция. Соседствуя по воде и сухопутно с Норвегией (запад), Данией, Германией и Польшей (юг), Финляндией и восточными странами Балтики, имея доступ к нескольким морям (Северное, Балтийское, Ботнический залив) с удобным выходом в открытые воды (порты Гётеборга, Стокгольма, Хельсингборга, Треллеборга), Швеция занимает значительную часть Скандинавского полуострова. Это довольно оригинальная страна, в первую очередь благодаря основной цели своей экономики, — благо человека, а не сверхприбыль. Номинально страной правит монарх, но вопреки устоявшимся стереотипам, для него важны принципы не самодержавия, а демократии.

С населением в чуть больше 10 млн, ВВП государства превышает $551 млрд (2018), а средний годовой доход на душу населения составляет $53 873 (2018). По оценке Всемирного банка страна находится на 12-м месте в рейтинге самых удобных международных торговых партнёров. Таким образом, стратегическое расположение в европейской части континента по соседству с самыми развитыми странами, морское сообщение с быстрым выходом в Атлантику (порт Гётеборга способен принимать танкеры с дедвейтом до 200 тыс. т), колоссальная экономическая и политическая устойчивость делают эту страну привлекательной для самого разностороннего сотрудничества.

На протяжении многих лет экономика страны зависела от добывающей отрасли (то есть от ее сырьевой составляющей). И только в 1980-е годы, вследствие череды кризисов, ведущим направлением экономического развития стал переход от добычи полезных ископаемых (железная руда) и их переработки (черная металлургия) — к внедрению передовых технологий в производство электротоваров, транспорта и средств связи, в химическую и фармацевтическую отрасли.

Среди глобальных компаний Швеции, стоит выделить ряд в основном машиностроительного, энергетического и телекоммуникационного направления (также легкой промышленности), часть из которых уже присутствует на украинском рынке: ABB, Atlas Copco, Oriflame, Saab AB, Saab Automobile AB, Scania, Volvo, Ericsson, TELE2, AB Electrolux, Tetra Pak, Alfa Laval, SKF, H&M. Не отстает страна сегодня и от внедрения высоких технологий с одновременным освоением новых рынков (в частности, компьютерных игр и интернет-приложений). Оперативно реагируя на международную конъюнктуру, шведы переориентировались на современные сферы экономики, громко заявляя о себе не только в индустриальном секторе, но и в цифровых технологиях и телекоммуникациях. Как пример можно привести Skype (программное обеспечение для интернет-телефонии; детище шведских, датских, эстонских предпринимателей и программистов, проданное американской компании eBay), μTorrent (программа-клиент для обмена файлами; разработчик шведский программист Людвиг Стригеус), Spotify (музыкальный стриминг-сервис, запущенный шведской компанией Spotify AB). А видеоигры, созданные отечественными айтишниками, в мировых рейтингах на протяжении нескольких лет занимают лидирующие позиции (студия Mojang, компании Dice, Paradox Entertainment, концерн Nintendo). В некоторых вузах страны (например, университеты Готланда, Шёвде) введен новый предмет — «Разработка видеоигр», также началось изучение и масштабные исследования соответствующего рынка.

Высокий уровень индустриализации страны гармонично уживается с обширными природными ландшафтами: 10% территории страны занимают озера, еще около 65% — покрыты лесами. Пахотные земли составляют всего лишь 8% от общей площади страны, но несмотря на это (а также мощную индустриальную составляющую), в Швеции очень развито интенсивное сельское хозяйство — в основном животноводство и производство кормов. А благодаря значительным лесным площадям развита целлюлозно-бумажная промышленность, также производство ДВП, других строительных материалов и химических продуктов.

Важно подчеркнуть, что страна полностью обеспечивает себя основными видами сырья, при этом даже экспортирует его: является основным поставщиком железной руды в страны Европы.

Самим интересным показателем, и одним из самых важных для развития государства, является почти полное отсутствие коррупции. По данным международного антикоррупционного движения Transparency International, в 2018 году Швеция по Индексу восприятия коррупции (CPI, Corruption Perceptions Index) заняла 4-е место в рейтинге наиболее свободных от этого явления стран (после Дании, Новой Зеландии и Финляндии). Для сравнения: Украина занимает 120-ю позицию, между Малави (Южная Африка) и Мальдивами…

Уместно напомнить, что в этой стране социальные стандарты одни из самых высоких в мире, почти отсутствует коррупция и довольно высокий уровень зарплат. При этом утвержден новый стандарт, согласно которому фирмы и учреждения переходят на 6-часовой рабочий день и 5-дневную рабочую неделю.

Обоюдные интересы

Швеция, будучи с 1995 года членом ЕС (вопреки внеблоковому статусу, присоединилась во время четвертой «волны» расширения Евросоюза, но сохранила, наряду с Великобританией, Ирландией и Данией, национальную валюту), в 2016 году утвердила «Стратегию экспортного развития Швеции» («Sweden’s Export Strategy»). Цель стратегической программы — более активная интеграция в мировое экономическое сообщество. Были определены рынки 26 стран, являющихся приоритетными для сотрудничества, среди которых фигурирует и Украина. Заметим, что список представлен не только экономически развитыми странами (США, Германия, Великобритания и др.), но и развивающимися из Азии и Африки (подавляющее большинство). Такой выбор был мотивирован тем, что рынки последних стремительно развиваются и, таким образом, в ближайшем будущем станут довольно перспективными для экспорта Швеции. Естественно, в данной программе сразу же анализируются трудности, с которыми столкнутся шведские экспортеры в названных странах: низкая экономическая свобода, коррупция, правовая нестабильность, другие препятствия, уже социального уровня… Для ускорения интеграционных процессов еще в 2013 году была создана, совместными усилиями правительства и представителей деловых кругов Швеции, специальная компания Business Sweden, задача которой — в первую очередь содействовать своему бизнесу в сфере экспорта, а также для привлечения внешних инвестиций в экономику страны. На данный момент офисы организации действуют в 57 странах мира.

Но на внешний мир Швеция смотрит через призму своей политической модели государства, и в соответствии с этим выстраивает деловые отношения. Если взять, к примеру, структуру шведской помощи украинским государственным институтам управления в 2016 году, то приоритеты распределились таким образом:

• Госуправление, права человека, гендерное равенство — $12,2 млн.
• Гуманитарная помощь — $5,9 млн.
• Охрана внешней среды — $3,5 млн.
• Банковские и финансовые услуги — $3,2 млн.
• Производство и поставка энергии — $2,5 млн.
• Образование — $534 тыс.
• Коммуникации — $486 тыс.
• Социальная инфраструктура и услуги — $94,9 тыс.
• Бизнес и другие услуги — $34,8 тыс.
• Охрана здоровья — $26,9 тыс.
• Торговая политика и туризм — $6,4 тыс.

Если учесть, что Швеция на гуманитарную помощь из госбюджета выделяет около $800 млн, то очевидно, Украина не приоритетна в этой сфере. Но с другой стороны, если сравнить финансовые показатели такой помощи из других стран Европы, то Швеция после Помаранчевой революции является важным донором украинских реформ в разных сферах, а главной задачей помощи является углубление интеграции Украины с ЕС. За 12 лет (2005–2016) максимальная помощь, предоставленная Швецией Украине, приходится на 2011-й ($41,7 млн), а минимальная — на 2005-й ($2,9 млн).

Но интересен один документ, подписанный правительствами стран 11 марта 2015 года — «Соглашение между Правительством Украины и Правительством Королевства Швеция о сотрудничестве в сфере развития». Согласно ему, на выполнение «Стратегии сотрудничества Швеции с целью реформ со странами Восточной Европы, Западных Балкан и Турции на 2014–2010 годы» и с целью содействия интеграции Украины в ЕС, Швеция обязалась финансировать ряд соответствующих социальных программ. Так, в 2017 году Королевство на их реализацию выделило Украине 234 млн швед. крон ($24,658 млн), среди которых также проект «Гендерное бюджетирование в Украине», «Программа по возобновлению и построению мира» (территории, пострадавшие от военных действий на востоке Украины), развитие е-управления. Таким образом, Швеция представлена в Украине не только в бизнес-плоскости, но и как партнер по социальному и культурному развитию Украины.

Шведские компании в Украине

По уровню инвестиций в Украину среди европейских стран Швеция занимает 10 место; состоянием на 1 января 2019 года объемы прямых иностранных инвестиций из Швеции составили $341,8 млн (1,1% от общего объема ПИИ в украинскую экономику). Однако с 2010 года ПИИ Швеции в Украину неуклонно падают. Самое резкое падение пришлось на 2013–2014 годы и вызвано было, вне сомнения, политической дестабилизацией в стране и началом военной агрессии РФ против Украины.

В прошлом году наблюдалась медленная, но позитивная динамика товарооборота: украинский экспорт увеличился на 0,3%, импорт — на 6,9%; по состоянию на 2019 год в Украине работает более 100 шведских компаний. К сравнению: немецких фирм — около 2500, а с немецким капиталом — 4000; в России же открыто около 1000 шведских компаний, из которых 200 работают в Москве и Петербурге.

Как видим, присутствие «варягов» в Украине, исходя из этих данных, пока что крайне низкое. Хотя в последние годы активизируется и присутствие крупных шведских компаний в Украине (в 2018 году на рынок страны наконец-то «зашли» крупнейшие предприятия IKEA и H&M), и торговля: как заявила в прошлом году, во время встречи с министром иностранных дел Швеции М. Вальстрем, вице-премьер-министр по вопросам европейской и евроатлантической интеграции Украины И. Климпуш-Цинцадзе, в 2017 году товарооборот вырос на 4,2% по сравнению с 2016-м и составил $510,9 млн (впрочем, сумма крайне малая).

Для понимания тенденций, направления и сферы деятельности проанализируем несколько крупнейших компаний, действующих в Украине.

Scania

Самая крупная шведская компания-производитель грузовых автомобилей, автобусов и судовых двигателей, основанная в начале ХХ века. Основные производственные мощности размещены в Швеции, Франции, Нидерландах.

В Украине компания фактически существует с 1993 года, а с 1998-го — как национальный дистрибьютор «Скания Украина». В те же 1990-е годы началось развитие дилерской сети, которая сейчас представлена 11 центрами, производящими продажу и обслуживание транспортных средств Scania. На сегодня сервисные мастерские открыты во многих городах Украины: Одессе, Полтаве, Виннице, Мукачево, Краматорске. В среднем за год в Украине предприятие реализовывает около 400 единиц транспорта Scania

Ericsson

Главным направлением деятельности компании является развертывание и обслуживание мобильных сетей, а также производство соответствующего оборудования. В 180 странах мира сети связи работают на оборудовании фирмы Ericsson. Также фирма выпускала самостоятельно мобильные телефоны, а затем — с фирмой Sony, которой со временем продала свою долю в бизнесе.

В первом квартале 2019 года фирма вернулась к чистой прибыли в 2,3 млрд шведских крон (в прошлом году за аналогичный период она понесла убытки в размере 837 млн крон).

Непосредственно на территории Украины компания работает с конца XIX века: еще в 1893 году она установила первую телефонную станцию в Киеве, а через три года такая же станция была установлена в Харькове. Возможно, исторически сложившиеся традиции хорошего сотрудничества способствовали тому, что уже фактически через несколько лет после провозглашения Украиной независимости Ericsson в 1995 году открыла в стране свой офис. Сегодня компания в Украине представлена двумя офисами (Киев и Львов) и более 300 сотрудниками.

Oriflame

Косметическая компания, торгующая средствами по уходу за кожей и косметикой; выпускает более 1000 наименований продукции (заводы находятся в Дублине, Дели).Работает в 63 странах мира методом прямых продаж (объем которых превышает $1,5 млрд в год), для чего создана сеть из более 3 млн консультантов по всему миру. В последние 15 лет товарооборот компании растет ежегодно на 20-30%.

На рынке Украины присутствует с 1993 года. С первых лет количество независимых консультантов (фактически — реализаторов продукции предприятия по системе начисления баллов от количества проданного товара и привлечения новых консультантов) стремительно начало возрастать. Со временем была разработана специальная пошаговая программа (обновляется ежегодно), создан «Сайт независимых консультантов» с возможностью регистрации собственного кабинета, организована обширная система доставки: через сервисные центры (в крупных городах), сервисные пункты (практически в каждом городе), курьерская доставка (в отдаленные от административных центров населенные пункты).

Tetra Pak

Компания является мировым лидером в производстве упаковки, упаковочных автоматов и оборудования для переработки жидких пищевых продуктов, а также поставщиком картонной упаковки для жидких продуктов. Основана в 1951 году (история же создания «тянется» с 1929 года от предприятия Akerlund&Rausing, созданного в Швеции, да и вообще первого в Скандинавии, по производству упаковки), сегодня работает в 170 странах и имеет более 20 тыс. сотрудников. Годовой оборот превышает 10 млрд евро.

В Украине компания была одной из первых зарубежных, деятельность которых началась еще до провозглашения независимости страны, в 1989 году. Предприятие активно развивалось в разных направлениях: в 1992-м открыта новая фабрика, в следующем году основана компания по ведению маркетинговых операций, а в 2003-м — новая линия полиграфической печати. Кстати, именно в Украине впервые началось производство асептических пакетов Tetra Fino Aseptic, сегодня широко известных в стране упаковок для молочных продуктов.

AB Electrolux

Один из ведущих мировых производителей электрической и газовой техники для бытовых и профессиональных нужд. Основанная в 1910 году в Стокгольме как Elektromekaniska AB, компания в настоящее время ежегодно продает более 60 млн изделий в 150 странах мира. Количество сотрудников Electrolux — около 60 тыс. человек, выручка колеблется в пределах €13 млрд евро ежегодно.

Время присутствия предприятия на украинском рынке можно считать 2010 год, когда Electrolux приобрела у итальянской фирмы завод «Украинская бытовая техника» (Ивано-Франковск). Со следующего года на полностью переоборудованном предприятии началось производство стиральных машин марок Electrolux и Zanussi. Мощности предприятия позволяют производить около 300 тыс. единиц техники в год (за 2011–2015 годы изготовлено 600 тыс.), при этом продукция этого ивано-франковского завода Electrolux поставляется в более чем 25 стран мира.

Чумак, ЗАО
(компания со шведским капиталом)

Один из крупнейших производителей пищевых продуктов в Украине со штаб-квартирой в Каховке. Президент и соучредитель компании —Карл Стурен (ныне почетный консул Швеции в Украине), который в 1994 году приехал в Каховку, занялся предпринимательством и через несколько лет вместе с Йоханом Боденом (предприниматель, директор корпоративного развития) основал «Чумак». Позже к ним присоединился тоже швед Ханс Раузинг (он же учредитель упомянутой выше компании Tetra Pak).

Становление и развитие предприятия многие считают примером «истории успеха». Начав с небольшого бизнеса, на протяжении нескольких десятков лет компания выросла в масштабное производство, с филиалами по Украине и широким ассортиментом пищевых продуктов. Численность персонала предприятия — около 1,5 тыс. человек; до 20% продукции компания отправляет на экспорт.

Как видим из анализа, крупные шведские компании, которые в свое время все-таки решились инвестировать свою деятельность на рынке Украины, сравнительно успешно развиваются, при этом создавая новые производственные мощности, позволяющие выходить на экспорт во многие страны мира, в том числе Евросоюза.

Неутешительные цифры

Однако финансовые объемы в торгово-экономических отношениях между Украиной и Швецией крайне малы. В шведском экспорте доля Украины составляет 0,3%, а в импорте лишь 0,1%. В украинской торговле со странами ЕС Швеция занимает 20-е место (1,1% от общей торговли Украина — Евросоюз), к тому же существует значительный торговый дефицит (Рис. 1).

Рис. 1. Торговля между Украиной и Швецией (сост. по: Гайдай Д., Літра Л. Аудит зовнішньої політики: Україна — Швеція. К., 2017. С. 22)

Почти 70% шведского экспорта в Украину составляют машины и механизмы. Завозится также химия, бумага и транспортное оборудование. Украина экспортирует в Швецию почти в 5 раз меньше. В товарном ассортименте в основном двигатели, изделия из дерева, печатная продукция, мебель и транспортное оборудование.

С 2008 и по 2013 год включительно Швеция инвестировала в Украину ежегодно в среднем $1-1,2 млрд (большая часть инвестиций идет в перерабатывающую промышленность), но начиная с 2014 года инвестиции постепенно упали до $300-400 млн.

Однако, как видим на Рис. 1, после политических событий 2012–2013 годов в Украине (период резкого спада) динамика торговли между странами постепенно нарастает. В 2019 году, вероятнее всего, экономические отношения между странами не будут иметь сколь заметной активизации, что связано с политической неопределенностью в Украине (выборы президента и в парламент страны). Но есть предпосылки на постепенное улучшение экономических связей в 2020 году, когда произойдет стабилизация институтов управления в Украине.

Проблемы и их причины

В Украине и Швеции есть все материальные, технологические и финансовые составляющие, предрасполагающие к самым активным торгово-экономическим отношениям. Но есть существенная проблема, которая препятствует этому, — кардинальная, антагонистическая разница между странами в сложившихся нынче традициях и особенностях ведения бизнеса.

Исходя из политического кредо Швеции, бизнес должен быть прозрачным и служить благу человека; правовая система должна быть стабильна и направлена на совершенствование механизмов предпринимательской деятельности и их эффективность; государство, а также его контролирующие органы, должны максимально способствовать предпринимательской деятельности как внутри страны, так и во внешнеэкономической деятельности.

В Украине же напротив: правовой хаос и политическая нестабильность; повсеместная коррупция на всех уровнях государственного управления, своими масштабами угрожающая национальной безопасности, судебная предвзятость; крайне неэффективная работа контролирующих органов, преследующих только корыстные цели.

Такие страны, как Швеция, в случае коррупции в управленческих и судебных институтах власти в какой-либо стране стараются дистанцироваться от нее, сокращают или полностью прекращают экономическое сотрудничество. Даже не политическая нестабильность или военная эскалация на востоке Украины есть истинной причиной отсутствия активного экономического сотрудничества, — а тотальная коррупция, и с такой страной ни Швеция, ни какая другая демократическая страна не станут тесно сотрудничать. Яркий тому пример — шведская компания IKEA, мощнейший мебельный гигант, который еще десять лет назад анонсировал не только открытие обширной сети магазинов в Украине, но и налаживание сотрудничества с местными мебельщиками. Однако руководство предприятия столкнулось с необходимостью выплачивать огромные суммы взяток украинским чиновникам, в силу чего компания вынуждена была отказаться от своих инвестиционных планов в Украине. Это был тревожный звоночек очень многим предпринимателям не только из Швеции, но и всех европейских стран, которые планировали свой бизнес в Украине.

Украина, по убеждению исключительного большинства руководителей международных компаний, в торговом, технологическом и производственном отношении очень перспективная страна, и если в ней будет решена проблема коррупции, то вполне возможен даже экономический бум.