Новини

Три основні ризики для зростання Google в 2020 році

Alphabet і Google позбавляються двох ключових осіб в команді управління – Ларрі Пейджа і Сергія Бріна, які є засновниками компанії. В руках Сундар Пічаї зосереджується повне управління технологічним гігантом, перед яким стоять суттєві проблеми в майбутньому році.

У 2020 році Google і її материнську компанію Alphabet (GOOG, GOOGL) очікує нова сторінка в історії, з огляду на те, що два її засновника покинули виконавчі пости і залишилися в ролі членів ради директорів, щоб тільки контролювати ключові рішення, що приймаються в їх компанії.

Основна відповідальність лягає на плечі виконавчого директора Google Сундар Пічаї, який тепер стає головною особою і Google і Alphabet. Пічаї має 15-ти річний досвід роботи в компанії і ефективно управляє ключовим бізнесом Google вже більше чотирьох років.

Проте, перед компанією стоять досить складні випробування: зростання його основного бізнесу цифрової реклами сповільнюється, а інші підрозділи вимагають значних капіталовкладень, що регулює тиск, який посилюється по всьому світу і представляє значні ризики для сформованих бізнес-практик компанії, крім цього існує тиск з боку співробітників на прийняті керівництвом рішення.

Складнощі майбутнього зростання Google

У своєму повідомленні засновники Google написали, що йдуть в той час: «коли Alphabet добре зарекомендував себе, а Google і інші підрозділи ефективно працюють як незалежні компанії».

Однак і Google і Alphabet ще чекає багато роботи для кращого позиціонування і справжньої диверсифікації доходів. Незважаючи на те, що компанія має бізнес в різних сферах, вона як і раніше отримує основний дохід від цифрової реклами. Крім того, компанія не розкриває своїх доходів від YouTube, який, на думку експертів, приносить левову частку доходів. Аналітики сподіваються, що з Пічаї біля керма Alphabet може стати більш прозорим в своїх фінансових звітах.

Хмарний бізнес Google і його апаратна продукція демонструють великі перспективи, бізнес “інших статей”, до яких відносяться компанія автономного водіння Waymo і проект безпілотних літальних пристроїв Wing також називаються в списку пріоритетними. Однак всі ці сегменти не приносять суттєвих доходів і вимагають великих витрат.

Останній квартальний звіт це підтвердив. Незважаючи на високе зростання доходів, прибуток виявився істотно нижчим за прогнозований, оскільки зросли операційні витрати, поряд з витратами на дослідження, продажу, маркетинг та інше. У минулому кварталі компанія також зафіксувала чистий збиток від інвестицій в акціонерний капітал, заявивши про втрати в розмірі $ 1,53 млрд. В порівнянні з $ 1,38 млрд. в третьому кварталі минулого року.

Зростаючі регуляторні ризики

Експерти все більше говорять про те, що результат численних антимонопольних та інших розслідувань в США і Європі може обернутися для Alphabet не тільки великими штрафами, а й внесенням змін до бізнес-моделі технологічного гіганта. Зокрема Європейська антимонопольна комісія розслідує практики збору даних Google, що зачіпає багато бізнес-процесів, включаючи пошукову службу, таргетування реклами, а також практики численних сервісів компанії.

Існує три основні претензії з боку регуляторів – це монопольне становище Google, питання конфіденційності даних, а також питання оподаткування. Інвестори побоюються, що всі ці численні ризики можуть підірвати зростання компанії.

Досить суттєвими є питання по контролю за контентом YouTube, після випадку прямої трансляції через сервіс стрілянини в школі в Паркленд, штат Флорида, в минулому році і інших випадків.

Вплив громадськості / співробітників

Alphabet як і раніше залишається одним з найбільш затребуваних роботодавців в Силіконовій долині, але при цьому рівень впливу його співробітників на керівництво і політику компанії зростає. Показовим є приклад минулого року, коли Пічаї довелося прийняти рішення про відмову Google від участі в проекті зі штучного інтелекту “Project Maven” з Міністерством оборони США через тиск з боку співробітників компанії.

Більше 3000 співробітників Google підписали петицію в знак протесту, аргументуючи це тим, що участь компанії в Project Maven може завдати шкоди бренду і довіри з боку громадськості.

«Ми вважаємо, що Google не повинен займатися військовими справами», – говорилося в петиції.

Іншими скандалами, спливаючими в компанії були розслідування про сексуальні домагання з боку менеджменту компанії, питання цензури в Китаї, спірні рішення про звільнення, інциденти особистих відносин на роботі та інше.

З огляду на, що в 2020 році будуть проходити президентські вибори в США, інвесторам слід готуватися не раз почути про недостатнє перешкоджання дезінформації в пошуковій системі Google, змішаних відносин до політичної реклами і упередженої позиції компанії, судових розслідуваннях та інше.

Читайте також: Huawei створить альтернативу сервісів Google

Слідкуйте за нашим телеграм каналом: https://t.me/ldaily

  •  

Напишіть коментар