Аналитика

Украина — Швеция: многовековые традиции сотрудничества продолжаются

Во времена Киевской Руси выходцев из Скандинавии — викингов — нередко называли варягами. Они, согласно летописям, еще в ІХ веке имели с Русью активные не только торговые, но и политические отношения (стоит вспомнить, что жена Ярослава Мудрого, княжна Ингигерда, — дочь шведского короля Улофа Шетконунга). Варяги (они же скандинавы), обитавшие в североевропейской части континента, это по сути десятки больших и малых народностей, на основании которых впоследствии были сформированы государства, существующие на карте современной Западной Европы. Нынче же Скандинавский полуостров, этот древний культурный и исторический район, представлен группой финансово и экономически мощных стран — Норвегией, Данией и Швецией. Последняя же, благодаря кардинальным социальным реформам и переориентации своей экономики с сырьевого направления на индустриальное развитие (приборо- и машиностроение, химическая промышленность, внедрение высоких технологий) — так называемой Шведской модели, — занимает ведущие места по социально-экономическому уровню среди всех стран Европы.

Шведы создали прекрасное государство, и уже в современном формате продолжают добрую традицию торговли, экономического и культурного сотрудничества с Украиной.

О Швеции

Официальное название — Королевство Швеция. Соседствуя по воде и сухопутно с Норвегией (запад), Данией, Германией и Польшей (юг), Финляндией и восточными странами Балтики, имея доступ к нескольким морям (Северное, Балтийское, Ботнический залив) с удобным выходом в открытые воды (порты Гётеборга, Стокгольма, Хельсингборга, Треллеборга), Швеция занимает значительную часть Скандинавского полуострова. Это довольно оригинальная страна, в первую очередь благодаря основной цели своей экономики, — благо человека, а не сверхприбыль. Номинально страной правит монарх, но вопреки устоявшимся стереотипам, для него важны принципы не самодержавия, а демократии.

С населением в чуть больше 10 млн, ВВП государства превышает $551 млрд (2018), а средний годовой доход на душу населения составляет $53 873 (2018). По оценке Всемирного банка страна находится на 12-м месте в рейтинге самых удобных международных торговых партнёров. Таким образом, стратегическое расположение в европейской части континента по соседству с самыми развитыми странами, морское сообщение с быстрым выходом в Атлантику (порт Гётеборга способен принимать танкеры с дедвейтом до 200 тыс. т), колоссальная экономическая и политическая устойчивость делают эту страну привлекательной для самого разностороннего сотрудничества.

На протяжении многих лет экономика страны зависела от добывающей отрасли (то есть от ее сырьевой составляющей). И только в 1980-е годы, вследствие череды кризисов, ведущим направлением экономического развития стал переход от добычи полезных ископаемых (железная руда) и их переработки (черная металлургия) — к внедрению передовых технологий в производство электротоваров, транспорта и средств связи, в химическую и фармацевтическую отрасли.

Среди глобальных компаний Швеции, стоит выделить ряд в основном машиностроительного, энергетического и телекоммуникационного направления (также легкой промышленности), часть из которых уже присутствует на украинском рынке: ABB, Atlas Copco, Oriflame, Saab AB, Saab Automobile AB, Scania, Volvo, Ericsson, TELE2, AB Electrolux, Tetra Pak, Alfa Laval, SKF, H&M. Не отстает страна сегодня и от внедрения высоких технологий с одновременным освоением новых рынков (в частности, компьютерных игр и интернет-приложений). Оперативно реагируя на международную конъюнктуру, шведы переориентировались на современные сферы экономики, громко заявляя о себе не только в индустриальном секторе, но и в цифровых технологиях и телекоммуникациях. Как пример можно привести Skype (программное обеспечение для интернет-телефонии; детище шведских, датских, эстонских предпринимателей и программистов, проданное американской компании eBay), μTorrent (программа-клиент для обмена файлами; разработчик шведский программист Людвиг Стригеус), Spotify (музыкальный стриминг-сервис, запущенный шведской компанией Spotify AB). А видеоигры, созданные отечественными айтишниками, в мировых рейтингах на протяжении нескольких лет занимают лидирующие позиции (студия Mojang, компании Dice, Paradox Entertainment, концерн Nintendo). В некоторых вузах страны (например, университеты Готланда, Шёвде) введен новый предмет — «Разработка видеоигр», также началось изучение и масштабные исследования соответствующего рынка.

Высокий уровень индустриализации страны гармонично уживается с обширными природными ландшафтами: 10% территории страны занимают озера, еще около 65% — покрыты лесами. Пахотные земли составляют всего лишь 8% от общей площади страны, но несмотря на это (а также мощную индустриальную составляющую), в Швеции очень развито интенсивное сельское хозяйство — в основном животноводство и производство кормов. А благодаря значительным лесным площадям развита целлюлозно-бумажная промышленность, также производство ДВП, других строительных материалов и химических продуктов.

Важно подчеркнуть, что страна полностью обеспечивает себя основными видами сырья, при этом даже экспортирует его: является основным поставщиком железной руды в страны Европы.

Самим интересным показателем, и одним из самых важных для развития государства, является почти полное отсутствие коррупции. По данным международного антикоррупционного движения Transparency International, в 2018 году Швеция по Индексу восприятия коррупции (CPI, Corruption Perceptions Index) заняла 4-е место в рейтинге наиболее свободных от этого явления стран (после Дании, Новой Зеландии и Финляндии). Для сравнения: Украина занимает 120-ю позицию, между Малави (Южная Африка) и Мальдивами…

Уместно напомнить, что в этой стране социальные стандарты одни из самых высоких в мире, почти отсутствует коррупция и довольно высокий уровень зарплат. При этом утвержден новый стандарт, согласно которому фирмы и учреждения переходят на 6-часовой рабочий день и 5-дневную рабочую неделю.

Обоюдные интересы

Швеция, будучи с 1995 года членом ЕС (вопреки внеблоковому статусу, присоединилась во время четвертой «волны» расширения Евросоюза, но сохранила, наряду с Великобританией, Ирландией и Данией, национальную валюту), в 2016 году утвердила «Стратегию экспортного развития Швеции» («Sweden’s Export Strategy»). Цель стратегической программы — более активная интеграция в мировое экономическое сообщество. Были определены рынки 26 стран, являющихся приоритетными для сотрудничества, среди которых фигурирует и Украина. Заметим, что список представлен не только экономически развитыми странами (США, Германия, Великобритания и др.), но и развивающимися из Азии и Африки (подавляющее большинство). Такой выбор был мотивирован тем, что рынки последних стремительно развиваются и, таким образом, в ближайшем будущем станут довольно перспективными для экспорта Швеции. Естественно, в данной программе сразу же анализируются трудности, с которыми столкнутся шведские экспортеры в названных странах: низкая экономическая свобода, коррупция, правовая нестабильность, другие препятствия, уже социального уровня… Для ускорения интеграционных процессов еще в 2013 году была создана, совместными усилиями правительства и представителей деловых кругов Швеции, специальная компания Business Sweden, задача которой — в первую очередь содействовать своему бизнесу в сфере экспорта, а также для привлечения внешних инвестиций в экономику страны. На данный момент офисы организации действуют в 57 странах мира.

Но на внешний мир Швеция смотрит через призму своей политической модели государства, и в соответствии с этим выстраивает деловые отношения. Если взять, к примеру, структуру шведской помощи украинским государственным институтам управления в 2016 году, то приоритеты распределились таким образом:

  • Госуправление, права человека, гендерное равенство — $12,2 млн.
  • Гуманитарная помощь — $5,9 млн.
  • Охрана внешней среды — $3,5 млн.
  • Банковские и финансовые услуги — $3,2 млн.
  • Производство и поставка энергии — $2,5 млн.
  • Образование — $534 тыс.
  • Коммуникации — $486 тыс.
  • Социальная инфраструктура и услуги — $94,9 тыс.
  • Бизнес и другие услуги — $34,8 тыс.
  • Охрана здоровья — $26,9 тыс.
  • Торговая политика и туризм — $6,4 тыс.

Если учесть, что Швеция на гуманитарную помощь из госбюджета выделяет около $800 млн, то очевидно, Украина не приоритетна в этой сфере. Но с другой стороны, если сравнить финансовые показатели такой помощи из других стран Европы, то Швеция после Помаранчевой революции является важным донором украинских реформ в разных сферах, а главной задачей помощи является углубление интеграции Украины с ЕС. За 12 лет (2005–2016) максимальная помощь, предоставленная Швецией Украине, приходится на 2011-й ($41,7 млн), а минимальная — на 2005-й ($2,9 млн).

Но интересен один документ, подписанный правительствами стран 11 марта 2015 года — «Соглашение между Правительством Украины и Правительством Королевства Швеция о сотрудничестве в сфере развития». Согласно ему, на выполнение «Стратегии сотрудничества Швеции с целью реформ со странами Восточной Европы, Западных Балкан и Турции на 2014–2010 годы» и с целью содействия интеграции Украины в ЕС, Швеция обязалась финансировать ряд соответствующих социальных программ. Так, в 2017 году Королевство на их реализацию выделило Украине 234 млн швед. крон ($24,658 млн), среди которых также проект «Гендерное бюджетирование в Украине», «Программа по возобновлению и построению мира» (территории, пострадавшие от военных действий на востоке Украины), развитие е-управления. Таким образом, Швеция представлена в Украине не только в бизнес-плоскости, но и как партнер по социальному и культурному развитию Украины.

Шведские компании в Украине

По уровню инвестиций в Украину среди европейских стран Швеция занимает 10 место; состоянием на 1 января 2019 года объемы прямых иностранных инвестиций из Швеции составили $341,8 млн (1,1% от общего объема ПИИ в украинскую экономику). Однако с 2010 года ПИИ Швеции в Украину неуклонно падают. Самое резкое падение пришлось на 2013–2014 годы и вызвано было, вне сомнения, политической дестабилизацией в стране и началом военной агрессии РФ против Украины.

В прошлом году наблюдалась медленная, но позитивная динамика товарооборота: украинский экспорт увеличился на 0,3%, импорт — на 6,9%; по состоянию на 2019 год в Украине работает более 100 шведских компаний. К сравнению: немецких фирм — около 2500, а с немецким капиталом — 4000; в России же открыто около 1000 шведских компаний, из которых 200 работают в Москве и Петербурге.

Как видим, присутствие «варягов» в Украине, исходя из этих данных, пока что крайне низкое. Хотя в последние годы активизируется и присутствие крупных шведских компаний в Украине (в 2018 году на рынок страны наконец-то «зашли» крупнейшие предприятия IKEA и H&M), и торговля: как заявила в прошлом году, во время встречи с министром иностранных дел Швеции М. Вальстрем, вице-премьер-министр по вопросам европейской и евроатлантической интеграции Украины И. Климпуш-Цинцадзе, в 2017 году товарооборот вырос на 4,2% по сравнению с 2016-м и составил $510,9 млн (впрочем, сумма крайне малая).

Для понимания тенденций, направления и сферы деятельности проанализируем несколько крупнейших компаний, действующих в Украине.

Scania

Самая крупная шведская компания-производитель грузовых автомобилей, автобусов и судовых двигателей, основанная в начале ХХ века. Основные производственные мощности размещены в Швеции, Франции, Нидерландах.

В Украине компания фактически существует с 1993 года, а с 1998-го — как национальный дистрибьютор «Скания Украина». В те же 1990-е годы началось развитие дилерской сети, которая сейчас представлена 11 центрами, производящими продажу и обслуживание транспортных средств Scania. На сегодня сервисные мастерские открыты во многих городах Украины: Одессе, Полтаве, Виннице, Мукачево, Краматорске. В среднем за год в Украине предприятие реализовывает около 400 единиц транспорта Scania

Ericsson

Главным направлением деятельности компании является развертывание и обслуживание мобильных сетей, а также производство соответствующего оборудования. В 180 странах мира сети связи работают на оборудовании фирмы Ericsson. Также фирма выпускала самостоятельно мобильные телефоны, а затем — с фирмой Sony, которой со временем продала свою долю в бизнесе.

В первом квартале 2019 года фирма вернулась к чистой прибыли в 2,3 млрд шведских крон (в прошлом году за аналогичный период она понесла убытки в размере 837 млн крон).

Непосредственно на территории Украины компания работает с конца XIX века: еще в 1893 году она установила первую телефонную станцию в Киеве, а через три года такая же станция была установлена в Харькове. Возможно, исторически сложившиеся традиции хорошего сотрудничества способствовали тому, что уже фактически через несколько лет после провозглашения Украиной независимости Ericsson в 1995 году открыла в стране свой офис. Сегодня компания в Украине представлена двумя офисами (Киев и Львов) и более 300 сотрудниками.

Oriflame

Косметическая компания, торгующая средствами по уходу за кожей и косметикой; выпускает более 1000 наименований продукции (заводы находятся в Дублине, Дели).Работает в 63 странах мира методом прямых продаж (объем которых превышает $1,5 млрд в год), для чего создана сеть из более 3 млн консультантов по всему миру. В последние 15 лет товарооборот компании растет ежегодно на 20-30%.

На рынке Украины присутствует с 1993 года. С первых лет количество независимых консультантов (фактически — реализаторов продукции предприятия по системе начисления баллов от количества проданного товара и привлечения новых консультантов) стремительно начало возрастать. Со временем была разработана специальная пошаговая программа (обновляется ежегодно), создан «Сайт независимых консультантов» с возможностью регистрации собственного кабинета, организована обширная система доставки: через сервисные центры (в крупных городах), сервисные пункты (практически в каждом городе), курьерская доставка (в отдаленные от административных центров населенные пункты).

Tetra Pak

Компания является мировым лидером в производстве упаковки, упаковочных автоматов и оборудования для переработки жидких пищевых продуктов, а также поставщиком картонной упаковки для жидких продуктов. Основана в 1951 году (история же создания «тянется» с 1929 года от предприятия Akerlund&Rausing, созданного в Швеции, да и вообще первого в Скандинавии, по производству упаковки), сегодня работает в 170 странах и имеет более 20 тыс. сотрудников. Годовой оборот превышает 10 млрд евро.

В Украине компания была одной из первых зарубежных, деятельность которых началась еще до провозглашения независимости страны, в 1989 году. Предприятие активно развивалось в разных направлениях: в 1992-м открыта новая фабрика, в следующем году основана компания по ведению маркетинговых операций, а в 2003-м — новая линия полиграфической печати. Кстати, именно в Украине впервые началось производство асептических пакетов Tetra Fino Aseptic, сегодня широко известных в стране упаковок для молочных продуктов.

AB Electrolux

Один из ведущих мировых производителей электрической и газовой техники для бытовых и профессиональных нужд. Основанная в 1910 году в Стокгольме как Elektromekaniska AB, компания в настоящее время ежегодно продает более 60 млн изделий в 150 странах мира. Количество сотрудников Electrolux — около 60 тыс. человек, выручка колеблется в пределах €13 млрд евро ежегодно.

Время присутствия предприятия на украинском рынке можно считать 2010 год, когда Electrolux приобрела у итальянской фирмы завод «Украинская бытовая техника» (Ивано-Франковск). Со следующего года на полностью переоборудованном предприятии началось производство стиральных машин марок Electrolux и Zanussi. Мощности предприятия позволяют производить около 300 тыс. единиц техники в год (за 2011–2015 годы изготовлено 600 тыс.), при этом продукция этого ивано-франковского завода Electrolux поставляется в более чем 25 стран мира.

Чумак, ЗАО
(компания со шведским капиталом)

Один из крупнейших производителей пищевых продуктов в Украине со штаб-квартирой в Каховке. Президент и соучредитель компании —Карл Стурен (ныне почетный консул Швеции в Украине), который в 1994 году приехал в Каховку, занялся предпринимательством и через несколько лет вместе с Йоханом Боденом (предприниматель, директор корпоративного развития) основал «Чумак». Позже к ним присоединился тоже швед Ханс Раузинг (он же учредитель упомянутой выше компании Tetra Pak).

Становление и развитие предприятия многие считают примером «истории успеха». Начав с небольшого бизнеса, на протяжении нескольких десятков лет компания выросла в масштабное производство, с филиалами по Украине и широким ассортиментом пищевых продуктов. Численность персонала предприятия — около 1,5 тыс. человек; до 20% продукции компания отправляет на экспорт.

Как видим из анализа, крупные шведские компании, которые в свое время все-таки решились инвестировать свою деятельность на рынке Украины, сравнительно успешно развиваются, при этом создавая новые производственные мощности, позволяющие выходить на экспорт во многие страны мира, в том числе Евросоюза.

Неутешительные цифры

Однако финансовые объемы в торгово-экономических отношениях между Украиной и Швецией крайне малы. В шведском экспорте доля Украины составляет 0,3%, а в импорте лишь 0,1%. В украинской торговле со странами ЕС Швеция занимает 20-е место (1,1% от общей торговли Украина — Евросоюз), к тому же существует значительный торговый дефицит (Рис. 1).

Рис. 1. Торговля между Украиной и Швецией (сост. по: Гайдай Д., Літра Л. Аудит зовнішньої політики: Україна — Швеція. К., 2017. С. 22)

Почти 70% шведского экспорта в Украину составляют машины и механизмы. Завозится также химия, бумага и транспортное оборудование. Украина экспортирует в Швецию почти в 5 раз меньше. В товарном ассортименте в основном двигатели, изделия из дерева, печатная продукция, мебель и транспортное оборудование.

С 2008 и по 2013 год включительно Швеция инвестировала в Украину ежегодно в среднем $1-1,2 млрд (большая часть инвестиций идет в перерабатывающую промышленность), но начиная с 2014 года инвестиции постепенно упали до $300-400 млн.

Однако, как видим на Рис. 1, после политических событий 2012–2013 годов в Украине (период резкого спада) динамика торговли между странами постепенно нарастает. В 2019 году, вероятнее всего, экономические отношения между странами не будут иметь сколь заметной активизации, что связано с политической неопределенностью в Украине (выборы президента и в парламент страны). Но есть предпосылки на постепенное улучшение экономических связей в 2020 году, когда произойдет стабилизация институтов управления в Украине.

Проблемы и их причины

В Украине и Швеции есть все материальные, технологические и финансовые составляющие, предрасполагающие к самым активным торгово-экономическим отношениям. Но есть существенная проблема, которая препятствует этому, — кардинальная, антагонистическая разница между странами в сложившихся нынче традициях и особенностях ведения бизнеса.

Исходя из политического кредо Швеции, бизнес должен быть прозрачным и служить благу человека; правовая система должна быть стабильна и направлена на совершенствование механизмов предпринимательской деятельности и их эффективность; государство, а также его контролирующие органы, должны максимально способствовать предпринимательской деятельности как внутри страны, так и во внешнеэкономической деятельности.

В Украине же напротив: правовой хаос и политическая нестабильность; повсеместная коррупция на всех уровнях государственного управления, своими масштабами угрожающая национальной безопасности, судебная предвзятость; крайне неэффективная работа контролирующих органов, преследующих только корыстные цели.

Такие страны, как Швеция, в случае коррупции в управленческих и судебных институтах власти в какой-либо стране стараются дистанцироваться от нее, сокращают или полностью прекращают экономическое сотрудничество. Даже не политическая нестабильность или военная эскалация на востоке Украины есть истинной причиной отсутствия активного экономического сотрудничества, — а тотальная коррупция, и с такой страной ни Швеция, ни какая другая демократическая страна не станут тесно сотрудничать. Яркий тому пример — шведская компания IKEA, мощнейший мебельный гигант, который еще десять лет назад анонсировал не только открытие обширной сети магазинов в Украине, но и налаживание сотрудничества с местными мебельщиками. Однако руководство предприятия столкнулось с необходимостью выплачивать огромные суммы взяток украинским чиновникам, в силу чего компания вынуждена была отказаться от своих инвестиционных планов в Украине. Это был тревожный звоночек очень многим предпринимателям не только из Швеции, но и всех европейских стран, которые планировали свой бизнес в Украине.

Украина, по убеждению исключительного большинства руководителей международных компаний, в торговом, технологическом и производственном отношении очень перспективная страна, и если в ней будет решена проблема коррупции, то вполне возможен даже экономический бум.

Читайте также: Ведение бизнеса в Украине в период политической нестабильности: что нужно принимать в расчет

Читайте новости в нашем приложении!
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=ua.com.grodas.ldaily&hl=ru
App Store: https://itunes.apple.com/us/app/ldaily/id1354384907?l=uk&ls=1&mt=8

Обратите внимание!
«СНН ГРУПП» обладает исключительными авторскими правами на данную статью.
Автор имеет исключительное право контролировать использование данного материала, что означает запрет на использование данной информации без его согласия. Под информацией понимаются тексты, фото, рисунки, другие материалы. Любое использование материалов с данной статьи без письменного согласия автора запрещено.
Под использованием понимается копирования, адаптация, рерайтинг, модификация и тому подобное. В случае выявленных нарушений автор имеет право на защиту авторских прав в порядке, предусмотренном ст. 50-53 Закона Украины «Об авторском праве и смежных правах».
  •  

Комментировать