Рекламная кампания крафтового пивного бренда «Жашковский Кабан» на крупнейших телеканалах страны

1 августа на национальном телевидении стартовала остроумная рекламная кампания бренда «Жашковский Кабан» – самого крафтового способа утолить летнюю жажду. Зрителей «Нового Канала», «1+1», ICTV, СТБ, ТЕТ, «2+2», М1, «ОЦЕ ТВ» и М2 ожидают четыре 20-секундных истории о том, как любовь к родному, верность собственной природе и, конечно, бутылка качественного локального пенного напитка способны подарить человеку гармонию и истинное удовольствие. Над созданием и дальнейшей реализацией творческой идеи работали Кирилл Светашов, Александр Стрижельчик и Кирилл Чичкан. Продакшн-партнер – ESSE Production House. Режиссером серии видеороликов выступил Иван Невесенко.

«В основу роликов была заложена идея о преображении украинских реалий в соответствии с канонами жанра неовестерн и с кантри-эстетикой, которая раскрывается благодаря взаимодействию харизматичных, утрированных героев. Мы попробовали изобразить идеализированную версию Жашкова, аккуратно вкрапляя юмор и самоиронию, чтобы разбавить пафос и придать лёгкость тону повествования», – отметил режиссер рекламных роликов Иван Невесенко. Короткие анекдотичные видеоролики созданы на основе известных народных поговорок. Каждый эпизод несет настроение гордости за местные традиции и уклад жизни, скрытый призыв гордиться своей землей и ее богатствами, быть самими собой и культивировать развитие качественного регионального продукта. «Лучше Кабан в руке, чем журавль в небе», «Со своим Кабаном на охоту не ходят …», «Баба с воза – с Кабаном легче» и, наконец, универсальный призыв «Не сдерживай Кабана в себе!» начинаются рефреном «Как говорят у нас на Жашковщине…» Ведь это так важно – помнить, кто ты, откуда и делать свою Родину лучшим местом на Земле, вместо того, чтобы искать «где Кабан зеленее».

«Нашему любимому Кабанчику уже больше года. За это время несколько трансформировался ассортимент, выкристаллизовалась маркетинговая концепция, мы проложили путь к потребителям по различным каналам, чтобы сообщить о новинке. Что осталось неизменным – это принцип: качественное и честное украинское пиво без посторонних примесей для удешевления производства, и фильтрации, которая уничтожает пивную душу. Мы продолжаем работать над воспитанием культуры потребления пива и популяризацией нашего продукта, ведь мы искренне им гордимся. С этой целью мы запустили общенациональную кампанию на телевидении, чтобы в каждом городе и селе люди узнали о том, что в Украине появилось пиво, которым наконец-то можно гордиться», – прокомментировал Борис Ткачов, директор по стратегии та исследованиям Группы Компаний «Новые Продукты».

Региональное пиво «Жашковский Кабан» от пивного завода нового поколения New Brew – это исключительно натуральный продукт местного производства. Для его изготовления используется родниковая вода из локальных экологически чистых недр, которая имеет оптимальный состав для повседневного употребления, колосистый ячмень, выращенный в 150 километрах от Жашкова, и местный солод сверхвысокого качества. «Жашковский Кабан» обладает выразительными вкусовыми качествами, характерными для регионального пива: высокой плотностью веществ в начальном сусле (более 12%), средним и высоким содержанием алкоголя (5% и выше), аппетитной горчинкой, насыщенным вкусом и живым цветом. Пиво является чрезвычайно питким и прекрасно сочетается с сытной натуральной закуской – фермерскими сырами и мясом, полностью раскрывающими его ароматный хмелевой букет.

«Жашковский Кабан» стал первым брендом, начавшим сходить с конвейера New Brew. Именно в нем воплотилась амбициозная идея создать уникальное украинское пиво – крафтовое, настоящее, по честной цене, поэтому доступное каждому желающему, но в ограниченных партиях, чтобы сохранить высокую планку качества. «Жашковский Кабан» стал счастливым талисманом новой пивоварни. Ценители пенного высоко оценили старания украинских дипломированных пивоваров и сразу полюбили национальный продукт, в котором гармонично сочетаются крафтовость технологий и локальность составляющих. Неспроста в украинской культуре свинка символизирует хозяйственность, плодовитость, изобилие и процветание!

Рекламная кампания аутентичного украинского крафтового пива «Жашковский Кабан»™ продлится до середины сентября. Так что откройте в конце жаркого дня бутылочку вкусного запотевшего пенного «Жашковский Кабан» и с гордостью почувствуйте себя «Настоящим аборигеном, Честным локалом»!

Над рекламной кампанией работали:

Клиент – Группа Компаний «Новые Продукты»

• Креативный директор – Александр Стрижельчик
• Директор по стратегии – Борис Ткачов
• Автор идеи – Кирилл Светашов
• Креативный продюсер – Кирилл Чичкан

Продакшн – ESSE Production House

• Исполнительный продюсер – Виталий Шереметьев
• Линейный продюсер – Ольга Гуевская
• Ассистент продюсера – Кирилл Буняк
• Режиссер – Иван Невесенко
• Оператор-постановщик – Евгений Джин
• Второй режиссер – Татьяна Кривая
• Художник-постановщик – Анастасия Гайдаенко
• Художник по реквизиту – Алексей Ищук
• Кастинг – Марина Турманидзе
• Продакшн-менеджеры – Андрей Наумчук, Слава Ивасюшин
• Мейкап – Ксения Корницкая
• Стиль – Павел Баклагин
• Локация – Глеб Рубен
• Постпродакшн-продюсер – Виталий Молчанов
• Цветокоррекция – Ольга Коржинская
• Редактор – Макс Гребенюк
• Музыка – Сергей Сорока
• Cаунд-дизайн – Propeller studio

Справка

New Brew – инновационная пивная компания, производитель высококачественного крафтового и локального пива, расположенный в городе Жашков Черкасской области. Производство, оснащенное современным немецким оборудованием и укомплектованное дипломированными специалистами-пивоварами, действует с апреля 2020 года.

Предприятие работает по признанным мировыми стандартам и опирается на несколько фундаментальных технологических принципов: безусловное качество ингредиентов, локальное происхождение составляющих, честная и прозрачная технология производства, неприменение фильтрации, отсутствие искусственных примесей и суррогатов в продукте. На балансе завода – девять скважин артезианской воды, которая служит сырьем для изготовления пива; отборные злаковые культуры закупаются исключительно в местных фермерских хозяйствах; хмель экспортируется из Германии.

Cайт: https://newbrew.com.ua

Facebook: https://www.facebook.com/newbrew.local.craft

Instagram: https://www.instagram.com/newbrew.local.craft

YouTube: https://www.youtube.com/channel/UCw7oGC-9RAIWChUUVc1uK2g

Группа Компаний «Новые Продукты» – один из крупнейших производителей напитков и снеков в Украине. Компания работает уже более 18 лет и входит в Реестр крупнейших налогоплательщиков страны.

Сегодня ГК «Новые Продукты» экспортирует свою продукцию в 19 стран мира, среди которых Китай, Германия, Италия, Чехия, Испания, Израиль, Уганда, Армения, Венгрия, Азербайджан, Грузия и другие. Штат сотрудников предприятия составляет более 1500 человек. Ежедневно ГК «Новые Продукты» обслуживает более 25 000 заказчиков и 106 000 активных торговых точек по всему миру.

Группа Компаний производит более 220 ассортиментных позиций продукции под 16 брендами. Среди ключевых брендов компании: APPS, «Природне Джерело», SHAKE, NON STOP, PIT BULL, KING’S BRIDGE, REVO, EatMe, GREEN ENERGY, БИРТЕЙЛЬ, «Жашківський Кабан», «Жашківське», BIRZHA.

Проверка качества напитков осуществляется на всех этапах производства в специальной аттестованной лаборатории. На предприятии внедрена сертифицированная интегрированная система управления качеством и безопасностью продуктов питания, разработанная в соответствии с двумя международными стандартами – ISO 9001 и ISO 22000.

­Ежегодно Благотворительный фонд «Нова Громада», созданный Группой Компаний в 2014 году и действующий исключительно за счет ее добровольных отчислений от прибыли, выделяет на социально-благотворительные проекты более 1,5 млн грн.

Сайт: http://newproducts.com