pavlo kozhuhar

Новини

METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”

18.01.2023 Новини

Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези  “ОПТОКУЛЬТУРИ”.

«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна

Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.

“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA

В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.

Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:

ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.

На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин,  METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.

ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.

Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.

ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.

Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.

Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.

“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA

Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.

Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.

https://youtu.be/fWIpagaBcgM

Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.

https://youtu.be/xXpndMu8nWo

А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.

https://youtu.be/kXjNV_NqTUw

Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.

А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.

 

 

Інші статті на цю тему

  • Курс євро відносно долара впав до мінімуму з початку року
    Новини

    Курс євро відносно долара впав до мінімуму з початку року

    Курс євро до долара впав до найнижчого рівня цього року. Причиною є те, що Європейський центральний банк, схоже, збирається знизити відсоткові ставки раніше за Федеральну резервну систему США, повідомляє Bloomberg. Зазначається, що євро впав на 0,5% до 1,0676 долара (найнижчий рівень з листопада). Очікується найбільше тижневе падіння щодо долара майже за рік – на 1,5%. Як […]

  • Атака росіян на українські сховища газу вплинула на його ціну в ЕС
    Новини

    Атака росіян на українські сховища газу вплинула на його ціну в ЕС

    Російська атака на газові сховища в Україні спричинила зростання цін на газ у Європі. Про це пише Bloomberg. Так, за даними видання, у четвер 11 квітня російські війська атакували два українські підземні газові сховища. “І хоча за даними очільника Нафтогазу Олексія Чернишова, об’єкти продовжують працювати, це вже четверта атака росіян на газові сховища України. Такі […]

  • Нафтогазові доходи Росії різко зросли
    Новини

    Нафтогазові доходи Росії різко зросли

    У Росії повідомляють про різке збільшення доходів у першому кварталі, зокрема завдяки одноразовим податковим виплатам і зростанню цін на нафту. Про це повідомила агенція Bloomberg. Мінфін РФ заявляє, що спостерігається “стійка позитивна динаміка” у припливі грошей до федерального бюджету. Доходи за три місяці склали 8,7 трлн рублів (94 млрд доларів), що на 53,5% більше у порівнянні […]

  • Путін конфіскував у іноземних власників один із найбільших агрохолдингів
    Новини

    Путін конфіскував у іноземних власників один із найбільших агрохолдингів

    Кремль продовжує конфіскацію великих підприємств російської економіки з подальшою націоналізацією чи передачею під контроль близьких владі бізнесменів: російський диктатор Володимир Путін підписав указ про передачу під держконтроль активів компанії Агротерра, яка входить до топ-15 найбільших землевласників у країні. Про це повідомляє The Moscow Times. Повідомляється, що в “тимчасове управління” Росимуществом відійшли 100% Агротерри, яка має землі в […]

  • Україна і Угорщина погодили відкриття нового пункту пропуску
    Новини

    Україна і Угорщина погодили відкриття нового пункту пропуску

    Уряди України та Угорщини погодили зміни до угоди про контроль прикордонного руху, які дозволять відкрити новий пункт пропуску Велика Паладь – Надьгодош для легкового транспорту. Про це повідомило Міністерство розвитку громад, територій та інфраструктури. Вказано, що зміни до угоди передбачають також можливість руху порожніх вантажівок масою понад 7,5 тонн на пункті пропуску Лужанка – Берегшурань. “Також […]

  • У власності держави залишилося 806 тис. га сільгоспземель
    Новини

    У власності держави залишилося 806 тис. га сільгоспземель

    Фонд державного майна завершив інвентаризацію державних земельних активів, які почнуть здавати в оренду через онлайн-аукціони в електронній торговій системі Прозорро.Продажі. Доступ до ринку державних сільгоспземель через онлайн-аукціони в електронній торговій системі аграрії отримають завдяки проєкту Земельний банк. Про це повідомила пресслужба Фонду державного майна. “Реалізація проєкту Земельного банку дозволить аграріям отримати доступ до ринку державних сільгоспземель через […]

  • Українські металурги збільшили виробництво на третину
    Новини

    Українські металурги збільшили виробництво на третину

    У першому кварталі 2024 року українські підприємства металургійної галузі виробили в середньому на третину більше продукції, ніж за аналогічний період минулого року. Про це повідомила пресслужба Укрметалургпрому. Так, у січні – березні 2024 року вироблено 1,59 млн т чавуну, що на 32,1% більше відносно січня – березня 2023 року; 1,69 млн т сталі (+36,6%) та 1,39 […]

  • Україна збудує завод з виробництва ядерного палива
    Новини

    Україна збудує завод з виробництва ядерного палива

    Україна збудує завод з виробництва тепловидільних збірок (ТВЗ) для забезпечення паливом атомних станцій. Про це сказав в.о. голови правління НАЕК Енергоатом Петро Котін, повідомила пресслужба компанії. За його словами, підприємство збудують у Миколаєвській області біля міста Южноукраїнськ, поблизу якого розташована Південноукраїнська АЕС. “Завод ми вирішили розмістити біля міста Южноукраїнськ. Навіть не очікував, що така велика […]

Читайте також

METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Україна розрахувалася з частиною боргу МВФ

Днями стало відомо, що Україна нарешті виплатила МВФ 160 мільйонів доларів США. В кінці літа влада перерахувала 605 мільйонів доларів, закривши частину основного боргу. Дану інформацію розповсюдила прес-служба Національного банку України відомому виданню “Financial Club”. Виплати в розмірі 144 мільйонів спеціальних прав позики, становлять близько 160-ти мільйонів доларів США. Загальним рахунком, за серпень місяць, Україна […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

PGNiG продовжила договір з «Укртрансгазом» на зберігання газу в українських ПСГ

Польська нафтогазова компанія PGNiG продовжила угоду з оператором газотранспортної системи України, компанією “Укртрансгаз” про використання газосховищ на території України. Як зазначається, польська компанія має доступ до українських газосховищ з жовтня минулого року. Це дозволяє PGNiG здійснювати безпосередню торговельну діяльність на українському ринку. В цілому ж польська компанія поставляє газ на український ринок з серпня 2016 […]

Далі
The T MobileSprint merger is in hot water as more companies come out against
Новини

Нові перешкоди на шляху злиття Sprint і T-Mobile

Компанії Sprint і T-Mobile не так давно прийняли спільне рішення про злиття і створення нової компанії під назвою T-Mobile. Прогнозна сума угоди дорівнює 26 мільярдів доларів, але в процесі виникли чергові складності. Сім американських штатів подали позов до суду проти угоди, побоюючись монополізації мобільного зв’язку. На тлі цього акції компаній почали стрімко падати. Якщо злиття […]

Далі
2776447
Новини

Росія отримує з Китаю до 40% бракованих мікрочипів

Російські виробники комп’ютерів та іншої електроніки зіткнулися з різким збільшенням постачання бракованих комплектувальних із Китаю – після початку повномасштабної війни в Україні частка браку зросла з 2 до 40%. Про це повідомляє Коммерсант із посиланням на джерела на ринку електроніки. Опитані виданням експерти заявили, що через санкції та порушення логістики імпортерам доводиться створювати довші ланцюжки поставок […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Італійська компанія Ferrero набуває американський бізнес Nestle

Як стало відомо, керівники швейцарської транснаціональної корпорації Nestle запланували продаж свого працюючого на ринку Америки кондитерського бізнесу, італійському виробнику шоколаду та інших кондитерських виробів Ferrero. Анонсована фінансова сторона угоди – 2,8 мільярда доларів. Термін завершення процедури – кінець першого кварталу 2018 року. Таку інформацію повідомили в прес-службі компанії. Для довідки. Результати роботи американського кондитерського підрозділу Nestle зафіксували […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Україна починає виконувати танковий контракт із Пакистаном

Держпідприємство Завод імені В.О. Малишева починає виконувати новий контракт на ремонт танків Т-80УД, який був підписаний у лютому на міжнародній виставці озброєнь IDEX-2 021 між ГК Укрспецекспорт і Пакистаном на загальну суму 85,6 млн доларів. Про це повідомляє прес-служба підприємства. “Наразі пройдено всі підготовчі етапи і юридичні процедури. За умовами контракту, завод отримує значне авансування, яке дає можливість […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Cisco повідомила про доходи і прибутки вище очікувань Уолл-Стріт

Акції Cisco Systems, що знизилися на 12,5% з початку року, трохи виросли після повідомлення про фінансові результати 3 кварталу і прогнозі кращому, ніж очікували аналітики, прибутку на акцію 4 кварталу. За три місяці Cisco повідомила про зростання прибутку на акцію на 1% (в порівнянні з торішнім значенням) до $ 0,79, що на $ 0,08 краще, […]

Далі
infg 18.01.22 01 e1516966291306
Новини

Підсумки рейтингу «ТОП-100 найбільших платників податків за підсумками 2017 року»

Представники ДФС України опублікували рейтинг «ТОП-100 найбільших платників податків за підсумками 2017 року». Рейтинг очолює ПрАТ «Укргазвидобування», податки компанії зафіксовані в розмірі 50,4 мільярда доларів. Друге місце рейтингу займає ПрАТ «А/Т Тютюнової компанії» В.А.Т.-Прилуки » – 14,1 мільярда гривень. Третя позиція у ПрАТ «Філіп Морріс Україна» – 13,5 мільярда гривень. Протягом 2017 року статистичні дані […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Британський інтернет-магазин брендового одягу Farfetch уклав угоду з китайською компанією Jingdong Mall

Китайська інтернет-компанія Jingdong Mall придбала міноритарний пакет акцій британського інтернет-магазину брендового одягу Farfetch. Про це стало відомо з повідомлення президента з міжнародного розвитку JM Вінстона Чена. При цьому сторони вважають за краще не розголошувати інформацію про точну кількість акцій, куплених китайським рітейлером. За підсумками даної операції, британський онлайн-магазин зможе отримати доступ до технологічних і логістичним […]

Далі
33c7d9629f2b70e155597645ceacacdc3f8c6fdd
Новини

Укргазвидобування має держгарантії під кредит ЄБРР

Уряд схвалив залучення кредиту Європейського банку реконструкції та розвитку (ЄБРР) для Укргазвидобування під гарантії держави на суму 51,85 млн євро для збільшення видобутку газу. Про це повідомила очільниця Мінфіну Оксана Маркарова у Facebook. “Маємо два в одному: кошти на видобуток за рахунок офіційного кредитування на вигідних умовах, що відповідає нашій стратегії управління боргом і тарґету […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Збільшення капіталізації акцій Apple, або Презентація нових творінь

Компанія Apple анонсувала осінню прес-конференцію, яка відбудеться 12 вересня 2017 року. Як заявляють представники компанії, саме там відбудеться  презентація нових творінь команди компанії – iPhone (новинка), дві модернізовані версії iPhone 7. Новинка iPhone буде оснащена технологією розпізнавання обличчя при розблоковуванні пристрою, що мінімізує час доступу до девайсу. Розширення можливостей функцій додаткової реальності здивують новими можливостями для ігор. […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

Країни ОПЕК не виконали угоду в травні

Країни ОПЕК виконали угоду ОПЕК+ зі скорочення видобутку нафти у травні на 75%. Відзначається, що угода була провалена, оскільки Ірак і Нігерія в повному обсязі виконали свої зобов’язання. “Ірак за весь час дії угоди ні разу її не виконав, хоча обіцяв. Нігерія, своєю чергою, краще виконувала зобов’язання”, – йдеться в повідомленні. У той же час, […]

Далі
pepsico.jpg  1507036108  85551  vid446051e
Новини

Чистий прибуток PepsiCo в 2018 році зріс в 2,6 рази, до $ 12,5 млрд

Чистий прибуток американської PepsiCo Inc., одного з найбільших в світі виробників прохолодних напоїв, в 2018 році збільшилася в 2,6 рази в річному вираженні, до 12,515 мільярда доларів, повідомляється в прес-релізі компанії. У перерахунку на одну акцію розбавлений прибуток склав 8,78 доларів проти 3,38 доларів в 2017 році. Виручка компанії зросла на 2%, до 64,661 мільярда […]

Далі
METRO Україна розпочали рік яскравим запуском нової комунікаційної платформи “ОПТОКУЛЬТУРА”
Новини

У Стамбулі відкрили найбільший у світі аеропорт

У Стамбулі в понеділок проходить урочиста церемонія відкриття нового аеропорту, будівництво якого тривало 10 років. Аеропорт відкриває президент Туреччини Реджеп Таїп Ердоган. Офіційна назва повітряної гавані – Аеропорт Стамбула, він став найбільшим аеропортом в світі і зможе обслуговувати до 200 мільйонів пасажирів на рік, що вдвічі більше трафіку в найбільшому в світі аеропорту в американській […]

Далі