Першим спільним проєктом команди METRO Україна разом з креативною агенцією IAMIDEA стала рекламна кампанія «Більше – це менше», що сміливо заявила основні тези “ОПТОКУЛЬТУРИ”.
«METRO завжди був беззаперечним лідером серед місць для великих закупок кінцевих споживачів та надійним партнером для професійних клієнтів. І настав час перейти на наступний рівень в нашій комунікації, що відображала б сучасний вигляд бренду, в повній мірі та зрозуміло розкривала б всі ті переваги, які можуть отримати наші клієнти, користуючись сервісами, що надає мережа. Що ж до цін, наш стратегічний вибір – забезпечити клієнтам максимально вигідні оптові ціни, що діятимуть постійно, а не приймати участь в короткотривалих «змаганнях на знижках». Тож, задача полягала в пошуку комунікаційного рішення, що змінить патерни поведінки багатьох українців як в особистих закупівлях так і в професійних» – Павло Кожухар, СMO METRO Україна
Нова платформа мала вміщати в себе комунікацію глобальної місії – здійснення вдумливого регулярного продуктового шопінгу з запасом на тиджень-два, різноманітні активності для клієнтів, івенти, сервіси, оптові ціни і ще про вигоду на кожному окремому продукті.
“Що ми мали на початку? Опт, який ми розглядали як продукт, що вже давно асоціюється з брендом, бажання постійно розвивати свою аудиторію, та купу запитань про те як це працює і в компанії і в досвіді людей. Одного разу перед нами опинилася людина, що вже давно і постійно купує в МЕТRO, і цей чоловік почав нам розказувати просто щось неймовірне: як він вираховує кількість продуктів що йому потрібні, як він вираховує витрати, кількість закупок на місяць та час на них… Ми були в приємному шоці бо тоді як раз зрозуміли, що це далеко не просто “з’їздити на закупку”. Перед нами ціла культура! І це на нашу думку классний сталий фундамент з яким можна легко праацювати в комммунікації, пояснюючи людям як ця культура працює.” – Ігор Фінашкін IAMIDEA
В ОПТОКУЛЬТУРИ є свій слоган – “Більше – це менше”, який став розвитком закладеної бази. Цей слоган є самою конотацією опту та вдумливого формату закупки. Чим більше купуєш, тим менше витрачаєш, дорога до магазину може бути довшою, але кількість закупок менша, тощо.
Що таке ОПТОКУЛЬТУРА:
ОПТОКУЛЬТУРА — це інший підхід до життя.
На противагу імпульсивним щоденним походам у магазин, METRO пропонує усвідомлені та заплановані, тижневі, або місячні закупки усього необхідного.
ОПТОКУЛЬТУРА — це про прозорий бізнес.
Коли замість шести-семи різних постачальників і не завжди прозорих способів оплати, є один централізований партнер з якісними продуктами та сервісами.
ОПТОКУЛЬТУРА — це розуміння, що більше — це менше.
Оптовий формат закупки це про економію та планування. Коли купуючи більше продуктів на довгий період часу допомагає знизити поточні витрати на продукти.
Основним принципом оновленої комунікації став освітньо-розважальний контент.
“Важливо було розповісти про нову культуру так, щоб це було цікаво в самій формі. Ми надихались документальними проектами NETFLIX, їх простотою пояснення складних речей та крутим візуальним стилем” – Тоня Кондакова IAMIDEA
Знайомство з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO розпочинається серією роликів, в якій «професійні пояснювальники» розповідають про особливості нашої нової культури оптових покупок.
Стюардеса, провела інструктаж для відвідувачів METRO, та показала де розташовані тисячі вигідних пропозицій.
Вчителька пані Інна на прикладі простої задачі показала, що більше – це менше з ОПТОКУЛЬТУРОЮ METRO.
А автоінструктор показав дійсно робочий маршрут для бізнесу та дому.
Комунікаційна платформа працюватиме одразу на обидві категорії клієнтів, B2B та B2C, органічно поєднавши їх під однією «парасолькою ОПТОКУЛЬТУРИ» та стане наступним щаблем в розвитку попереднього маніфесту “Опт для всіх”.
А розвиток ОПТОКУЛЬТУРИ серед українців та українського бізнесу стає основною місією для METRO Україна.
Європейський союз активує антикризовий резерв для фермерів Болгарії, Польщі та Румунії, які постраждали від збільшення імпорту зерна з України. Про це повідомило агентство Bloomberg. Як уточнив єврокомісар із сільського господарства Януш Войцеховський, Єврокомісія надасть 56 мільйонів євро трьом східним країнам. “Це підтримка для країн, де аграрії постраждали від збільшення імпорту з України. Ми спостерігаємо збільшення […]
Росія у січні та лютому 2023 року збільшила постачання платини до Китаю у 279 разів, порівняно з аналогічним періодом 2022 року – до 1,67 т. Про це пишуть російські ЗМІ з посиланням на дані Головного митного управління КНР. При цьому у грошовому вимірі збільшення поставок відбулося у 265 разів (з $0,2 млн до $53 млн). […]
Більш як 400 осіб втратили статус мільярдерів торік, половина з них – з Китаю. Про це повідомило агентство Reuters із посиланням на дані рейтингу Hurun Report. Зазначається, що скорочення статків найбагатших людей світу пов’язане з глобальним посиленням грошово-кредитної політики, пандемією COVID-19 і репресіями Пекіна проти великих технологічних компаній. За даними Hurun Global Rich List 2023, […]
Німецький автоконцерн Volkswagen офіційно представив фактично передсерійну версію нового електричного хетчбека ID.2all. Новий бюджетний електромобіль замінить у модельній лінійці бренда хетчбек Polo, який стало невигідно випускати через жорсткі екологічні норми. Зазначається, що Volkswagen ID.2all побудований на скороченому варіанті тієї ж електричної платформи MEB, яка лежить в основі всіх сучасних електрокарів марки – від ID.3 до […]
Найбільша у світі американська платформа онлайн-торгівлі Amazon оголосила, що скоротить ще 9 000 робочих місць. Про це повідомляє Reuters. “З огляду на невизначеність в економіці, з якою ми живемо, і неясності, що існують у найближчому майбутньому, ми вирішили більш раціонально підходити до наших витрат і чисельності персоналу”, – йдеться в заяві генерального директора Amazon. Повідомляється, що звільнення, […]
Країна-агресор Росія ухвалила рішення про продовження “добровільного” скорочення видобутку нафти на 500 тис. барелів на добу (б/д) ще на три місяці – до червня включно. Про це сказав віце-прем’єр-міністр РФ Олександр Новак. “Відповідно до поточної ситуації на ринку, рішення про добровільне скорочення видобутку у розмірі 500 тис. барелів на добу діятиме до червня 2023 року […]
Національний банк України встановив вимоги щодо розкриття банками інформації про зв’язки клієнтів з Росією. Про це йдеться у повідомленні НБУ. Наголошується, що тепер НБУ має право звернутися до банку з окремим запитом для отримання відомостей про виявлені зв’язки клієнтів та їх контрагентів із державою-агресором. Зокрема, згідно з постановою НБУ, банки мають збирати інформацію про клієнтів, які: […]
Європейська сталеливарна асоціація (EUROFER) виступила за посилення санкцій проти експорту російської металопродукції та залізорудної сировини до Євросоюзу. Про це заявив у Мілані генеральний директор EUROFER Аксель Еггерт під час панельної дискусії щодо майбутнього України та внеску Італії у відновлення країни, повідомляє компанія Метінвест. “Я обговорював санкції проти експорту російської сталі та сировини до ЄС з українським бізнесом […]
Компанія Pearl Abyss з Південної Кореї, стала новим власником ісландського розробника, творця гри Eve Online. Обійшлася їй покупка в 425 мільйонів доларів США. Ще в далекому 1997 році, студія ССР Games почала своє існування, за цей час встигла перетворитися найбільшу ігрову компанію у себе в країні. Корпорація Pearl Abyss придбала студію ССР і стала розробником […]
Далі
Інноваційний фестиваль Sikorsky Challenge, що проходить щорічно, познайомив з цікавими трендами агросегмента. На щорічному фестивалі автори цікавих проектів можуть знайти інвесторів, почути думку експертів, отримати оцінку щодо актуальності та життєдіяльності проекту. Виробництво гранульованих мінеральних добрив з відходів. Даний стартап продемонстрував готовий прототип. Заплановано виготовлення з відходів водопідготовки без хімічних добавок мінеральних добрив при використанні процесу […]
Далі
З початку війни головним джерелом поповнення бюджету стали військові облігації, Нацбанк за три місяці “надрукував” 120 млрд грн, або 4,1 млрд доларів. Про це повідомляє прес-служба Міністерства фінансів. У травні НБУ провів емісію 50 млрд грн – як і у квітні. Ще 89,9 млрд грн надійшло від продажу військових облігацій іншим інвесторам. Також 41,3 млрд грн […]
Далі
Як повідомляє Інтерфакс-Україна, Адміністративний суд відхилив позов Міжнародної Авіакомпанії України (МАУ) про нарахування збору в спеціалізований державний фонд фінансування витрат авіаційної діяльності. 9 листопада 2016 го року суд прийняв рішення за матеріалами державного реєстру судових рішень, які були опубліковані на офіційному сайті. Державна авіаслужба надала інформацію про заборгованість МАУ, яка на сьогоднішній день становить 240,298 […]
Далі
Тютюнові компанії Philip Morris і Altria Group несподівано завершили переговори про злиття, про це повідомили в компанії Altria. Компанії вели переговори про злиття з кінця серпня. Замість цього обидві компанії вирішили зосередитися на випуску бездимних тютюнових продуктів в США. “Хоча ми вважали, що створення нової об’єднаної компанії може привести до збільшення доходів і синергії витрат, […]
Далі
Google повідомили, що понад 100 млн пристроїв отримають спеціальну апаратну клавішу виклику від цифрового помічника. З приводу технології відомо, що вона буде підтримувати голосовий набір. Функція стане доступна на телефонах на базі KaiOS. Також відомо, що підтримка мов персональним асистентом розшириться. Для нововведення Google навіть використовуватиме Mobile World Congress, щоб донести до клієнтів кілька анонсів, […]
Далі
Цінні папери на фондовому ринку США переоцінені, і є ризик корекції, попередив фінансовий директор банку Morgan Stanley Майк Вілсон. За словами Вілсона, ринок перекуплений. Один з ключових ризиків, які зараз люди не помічають, – це прибутковість облігацій казначейства США, стверджує топ-менеджер. Вона продовжує рости, а це може створити хвилювання серед інвесторів і, як наслідок, розпродаж […]
Далі
Група центральних банків випустить цифрову валюту (CBDC) в найближчі три роки. Про це розповів експерт Deutsche Bank Маріон Лабур. Про спільну роботу над CBDC центральні банки Канади, Великобританії, Японії, Європейського союзу, Швеції і Швейцарії оголосили на початку року. У проєкті також бере участь Банк міжнародних розрахунків (BIS). Гравці проєкту повинні оцінити економічний, функціональний і технічний […]
Далі
Авіакомпанія “Міжнародні авіалінії України” (МАУ) у зв’язку з припиненням пасажирського сполучення має намір в найближчій перспективі приєднатися до тих компаній, які почали перевезення вантажів медичного призначення на бортах пасажирських лайнерів. “На тлі критичного спаду пасажирських перевезень активізувалися вантажні, особливо гуманітарні вантажні перевезення: багато пасажирських повітряних суден перетворюється в вантажні, адаптуючи до цього свої пасажирські салони. […]
Далі
Кабінет міністрів вніс у Верховну Раду законопроєкт про внесення змін до державного бюджету України на 2020 рік. Відповідний документ зареєстрований у парламенті 29 березня. Як повідомив прем’єр-міністр Денис Шмигаль на засіданні в неділю уряд схвалив оновлений макроекономічний прогноз. Так, серед ключових параметрів прогнозується: – номінальний ВВП на рівні чотирьох трильйонів гривень; – зростання інфляції – […]
Далі
Російські авіакомпанії, зокрема державний Аерофлот, почали розбирати авіалайнери через відсутність запасних частин. Це пов’язано із санкціями країн Заходу, повідомило напередодні агентство Reuters із посиланням одразу на чотири джерела в авіаційній галузі. Вказано, що уряд РФ ще в червні рекомендував авіакомпаніям використовувати деякі літаки на запчастини, щоб інші лайнери іноземного виробництва могли продовжувати літати щонайменше до 2025 року. […]
Далі
Комплекс рішень зробить онлайн-шопінг зручнішим і безпечнішим, зокрема, завдяки можливості сплачувати за товар лише після його отримання. Електронна платіжна система Portmone та глобальна компанія платіжних технологій Visa оголосили про запуск в Україні зручних методів оплати для безпечної доставки на основі технології «Pay on Delivery». Технологія об`єднує на одній платформі весь ланцюжок онлайн-доставки, від магазину до […]
Далі
Nvidia і Mercedes-Benz заявили про розробку обчислювальної платформи нового покоління для автомобілів – суперкомп’ютера. За задумом розробників, він буде підтримувати всі найсучасніші технології: від автопарковщіка і автопілота третього рівня до оновлень по повітрю. Представники Daimler заявили, що нова технологія з’явиться в авто Mercedes-Benz з 2024 року. В основу автомобільного суперкомп’ютера ляже платформа Nvidia Drive з […]
Далі
У зв’язку з залученням нових підприємств, з перспективними можливостями в сегменті страхових операцій представники конгломерату American International Group Inc. мають намір придбати страхову компанію Validus Holdings на Бермудських островах. Фінансова сторона угоди становить близько 5,56 мільярда доларів. Фінальний варіант угоди підписано сторонами-учасниками. Активи Validus Holdings будуть придбані за готівку. Нагадаємо, що основна продуктова лінійка компанії […]
Далі
Німецька компанія Kostal має намір побудувати під Києвом завод з виробництва автомобільної електроніки на 900 робочих місць. Відповідний меморандум про співпрацю між Бориспільською РДА та ТОВ «Костал Україна» був підписаний днями, повідомляється на офіційному сайті Бориспільської райдержадміністрації. Також зазначається, що головний офіс компанії “Костал” в Німеччині підтвердив наміри будівництва заводу. Будівництво має розпочатися вже в […]
Далі
